Оформление статьи: Основные элементы, без которых никуда
Здравствуйте уважаемые читатели и гости моего блога. На связи с вами Павел Ямб. По поводу оформления посмотрите вот эту статью — она заняла первое место в статейном конкурсе и называлась «Навыки верстки и оформления текста» — она гениальная и как раз по этой теме.
В сегодняшней статье я хочу поговорить о такой интересной и важной теме, как оформление статьи. Многие новички-копирайтеры не знают, как нужно правильно оформлять тексты, и поэтому часто испытывают затруднения при выполнении технических заданий в заказах. Естественно, что их заказчикам, хоть на Etxt, хоть на Advego, это не нравится, и хорошие, но неопытные авторы остаются без работы. Прочитав этот пост, вы узнаете, что такое правила оформления статьи, и ваши клиенты останутся довольны. Также актуально это для блоггеров, которые хотят писать для людей, а не для поисковиков.
Что такое форматирование
Страница, написанная сплошным текстом, плохо воспринимается читателем. Такое читать тяжело, и многие читатели, не ознакомившись с постом до конца, навсегда уходят с ресурса. Я советую вам обязательно разбить статью на тематические части, а также использовать списки, заголовки и подзаголовки. Они придадут вашему сочинению презентабельный внешний вид и увеличат количество просмотров ресурса. Копирайтер, знающий, как выполнять эти требования, пользуется уважением заказчиков. Очень важно чтобы в статье по каждому вопросу шел отдельный подзаголовок. По ним читатели легче находят нужную информацию.
Элементы форматирования
Заголовок
Как правило, он должен быть коротким и вызывающим любопытство. Посетитель должен заинтересоваться и перейти к дальнейшему чтению. Статья про цепляющий заголовок тут.
Вступление (Лид)
Это небольшой текстовый отрывок в начале поста, который осуществляет плавный переход от заголовка к основному контенту. Он должен заинтриговать читателя и побудить его к прочтению следующего материала. Если у вас уже написан хороший заголовок, то в паре с грамотным лидом это поможет создать двойной эффект восприятия. Посетители сайта это любят, а значит и заказчики будут в восторге.
Часто бывает так, что начинающие копирайтеры добавляют во вступление ненужную информацию, которая убивает весь интерес. Они начинают писать об истории товара; давно умершем хозяине компании; а также упоминают другие, никому неинтересные факты.
Не делайте этого! Пишите строго по теме. Количество подаваемого материала должно постепенно нарастать. В конце добавьте, что получит человек от прочтения: полезную информацию или какую-либо бесплатность. Запомните: во вступлении должна присутствовать недосказанность – сразу раскрывать все карты нельзя. Иначе вашу статью дальше никто не будет читать. Вот хорошая и детальная статья про лид.
Подзаголовки
Изложение ваших мыслей должно быть логичным, последовательным и удобным для чтения. Каждой тематической части нужно давать привлекательное название, по тому же принципу, что и заголовку. В подзаголовках может присутствовать и интрига.
Нумерованные и маркированные списки
Это нужная деталь в любом материале. Такую фишку любят поисковые роботы, которым легче находить необходимую информацию в контенте. Списки помогают сделать статью более интересной и детализированной, привлечь читателя к главным аспектам.
Есть такие заказчики, которые обожают, когда в посте как можно больше маркированных списков. Поданный таким образом текст легче запоминается читателем.
Этот вид форматирования лучше употреблять там, где описываете:
- перечень необходимых материалов;
- перечисляете названия компании, фирм;
- описываете последовательность какой-либо работы;
- кулинарные ингредиенты и т. д.
Введение ключевых слов
Этот пункт нужен для сео-оптимизации сайта. При составлении предложений по требованию клиента, вы должны вписать ключевые слова. Такие заказы стоят дороже, потому что некоторые ключевые фразы выглядят странно. Чтобы их грамотно вписать, иногда нужно поломать голову. Как правило, фразы с ключами добавляют в конце. Запомните, что ключевые слова для заказчика следует выделять — либо полужирным шрифтом, либо маркером цвета. Второй вариант предпочитают блоггеры, которые не хотят морочиться и убирать лишнюю разметку во время публикации статьи в блогах, куда автоматически переносятся вордовские выделения.
Это облегчает заказчику проверку вашего творения. Если ваш он забыл упомянуть об этом в ТЗ, то сделайте сами. Это понравится заказчику, и он занесет вас в белый список.
Удобны
Старайтесь не употреблять незнакомые и красивые, по вашему мнению, шрифты. Они могут не понравиться заказчику. Не стоит уходить от общих стандартов и портить свою репутацию. Будет выглядеть некрасиво, и даже глупо, если серьезную статью вы напишете готическим шрифтом, или шрифтом Сomic Sans, который больше подходит для юмористических рассказов. Для оформления чаще применяют популярные шрифты без засечек: Arial, Calibri или Tahoma. Размер, как правило, 12 или 14. Для заголовков и подзаголовков можно использовать шрифты, которые чуть больше, а лучше всего пользоваться стилями, чтобы заголовки разных уровней так и распознавались текстовым редактором.
Последовательность информации
Не перескакивайте с одного на другое. Излагайте материал, плавно переходя от начала к концу, с одного подзаголовка к другому. Если вы заметили в какой-то части информацию не по теме, то лучше вырежьте ее и перенесите в соответствующий блок. Если пишете, допустим, как штукатурить стены, не начинайте с самого процесса. Предварительно расскажите, какие инструменты и материалы понадобятся для работы, как подготовить стену.
Лаконичность мыслей
Смысл материала нужно излагать доступным разговорным языком. Старайтесь не употреблять научные или специфические термины; избегайте канцелярских выражений. К примеру: вместо того, чтобы просто написать «мы решили» – некоторые пишут «нами было принято решение». Вместо фразы: «они договорились» – «обе стороны сумели прийти к обоюдному консенсусу». Это излишне загромождает текст и не для каждого материала подходит.
Как повысить читабельность
- В предложении должно быть не более 15 слов.
- Меньше вводных конструкций: «но, как бы то ни было; как вы, наверное, уже знаете».
- Употребляйте не больше 6 предложений в абзаце.
- Не используйте сленговые выражения и аббревиатуры. К примеру: ГС, СДЛ, внутреняя перелинковка – кому, кроме веб-мастеров, будет понятно, что это значит? Новички точно не поймут, и сразу покинут такой сайт.
- Используя цитаты великих людей, поясняйте, кто этот человек. Не все знают имена Гая Юлия Цезаря или Нерона, некоторые даже про Карла Маркса не слышали.
- Избегайте тавтологий (повторов одних и тех же слов даже в соседних предложениях).
- Не забывайте о правильном оформлении рисунков. Оптимизируйте их тегами alt и title. Это полезно для поисковиков.
- Старайтесь писать от третьего лица. В блогах, пишут от первого.
- С читателями общайтесь в дружелюбном тоне.
- Употребляйте ссылки на достоверный источник информации.
Ну, вот и все, что я хотел вам рассказать. Надеюсь, это поможет вам в грамотном оформлении материала и сделает вас опытным копирайтером. Ставьте, пожалуйста, лайки в соцсетях и пишите комментарии, понравилась ли вам статья? Может быть, у вас есть свои способы оформления текстов? Делитесь.
Ваш, Павел Ямб.
Смотрите, даже кофе можно оформить афигенно
Всё верно, по поводу оформления статей, новички эти правила игнорируют, им лишь бы «срубить» бабки, а потом обижаются, что дескать заказ вернули на доработку и дают указания, я думаю это должно быть уже по-умолчанию делаться, оформление статьи, а не сплошной «портянкой» сдавать текст.
Что вы хотели, Вячеслав. Для многих качество работы зависит от оплаты труда, поэтому не напрягаются.
Ну, насчет новичков — не совсем могу согласиться.
Ведь если человек знает, что статью нужно оформлять, но умышленно ее не оформляет, то он либо идиот, либо хочет потерять заказчика. 
А таких в копирайтинге мало.
Новички же не оформляют статьи — просто по незнанию. И, как правило, «срубить бабки» хотят все, в этом нет ничего плохого. Просто нужно рубить их так, чтобы и овцы были сыты и овцы целы.
Юрий, заказчики сами не все знают, как правильно оформлять статью. Начинающие блогеры например.
Одна из полезнейших статей.
Не только на этом сайте, а вообще о копирайтинге.
Можно на стену вешать над рабочим местом.
Спасибо, Павел!
Некоторые моменты правильного текста не знал. Например, ограничение в 15 слов в одном предложении.
Это не ограничения, это правила журналистики. Выше 15 слов считается тяжело для чтения.
В сложноподчинённом предложении часто сложно уложиться в 15 слов. Хотя зависит от аудитории сайта. Ну, буду знать — не больше 15 слов.
Я тут столкнулся с проблемой: оказывается, невозможно написать полезную статью без понимания того, кому она будет полезна, т. е. ЦА.
Затем возникло понимание, что бывает трудно подступиться к теме заказа и начать работать, потому что нет знаний о функциональности блоков статьи: тему заказчик дал, а проблематику читателя понять не могу и как подвести к материалу — не знаю.
Много всего прочитал и попробовал в действии, но система начала складываться только сейчас: стал изучать статьи Павла с позиции целевой аудитории — я как новичок в копирайтинге, — чтобы оценить какими средствами автор доносит полезные мысли и как при этом структурирует текст.
Прикольно получается — убиваю двух зайцев: изучаю структуру статей на примере статей «о структуре статей».
Павел, спасибо за классный полезный материал.
Привет, учавствуйте в нашем конкурсе, вот огромная польза будет:)
Да, тоже хотела сказать, что невозможно выработать некий общий шаблон для абсолютно всех статей. если новичок придет за начальными знаниями, он закроет страницу перегруженную терминами. Но если придет человек с начальным уровнем знаний то будет плеваться от постоянных расшифровок...
Ну, человек с начальным уровнем знаний тоже может закрыть слишком простой текст — копирайтеры так часто делают )))
Надежда, почему невозможно то?! Установка удобного размера шрифта или интригующего введения должны быть во всех статьях.
Судя по ТЗ на бирже Etxt, требования у заказчиков текстов очень разные. Иногда особо оговаривают, что никаких маркированных списков делать нельзя. Да и заголовки не для всего нужны. Подзаголовки — да, их хотят практически все
Есть такие заказчики, хотя маркированный список предоставляет удобство для понимания материала пользователем.
Павел, здравствуйте! Не поняла вот этот пункт — "Старайтесь писать от третьего лица. В блогах, пишут от первого. " Так от какого лица писать, если ты «хозяйка» блога?
Ну это не про блог идет речь, В основном я веду разговор об информационных статьях.
Там в первом абзаце говорится, что речь идет о статьях для биржи контента, зачастую это информационные статьи.
Все поняла. Спасибо.
Часто заголовки интригующие, а содержание статьи неинтересный рерайт других статей.
Спасибо за советы и примеры. Осознал, что у меня на сайте жуткий бурелом и безграмотные дебри. Надо подписаться. И поискать какой-нибудь рекламный баннер на ваших страницах...