Пример научно-делового стиля: Формула 4u для заголовков

Сегодня необычная статья. Это пример научно делового стиля, ну как получилось. Вот статья об этом стиле.

И вновь с вами Павел Ямб! Наша приятная беседа не должна обрываться, оставляя без внимания многие аспекты хорошего контента и интересного блога.

Тексты окружают нас повсюду:

книги;
пресса;
интернет-порталы;
билборды на улице;
реклама в метро;
инструкции по использованию бытовых приборов;
состав и производитель на упаковке пищевых продуктов.

Мир наполнен буквами и людьми, которые хотят выразить себя в тексте и каким-то образом повлиять на мнения, желания и побуждения других людей. На этот раз темой нашей онлайн-встречи станет заголовок, а именно, формула 4u для продающих заголовков. Текст — это продукт нашей мысли, он может быть захватывающим и скрупулезно подробным, объемным и броским, но до него может так никто и не добраться, пролистывая сайты и новостные отметки, если за ним не будет закреплен грамотный заголовок. А как такой заголовок составить, мы сегодня подробно разберём.

Функциональные разновидности текста

Для чего нужно заглавие? Оно венчает форму текста и позволяет структурировать его так, чтобы не терялась нить диалога с читателем. Заголовок может быть очень общим, например, когда речь идет о масштабном описании. В этом случае он лишь обрисовывает тему текста и его направленность. В случае новости, открытия, сенсации, заголовок должен сразу забросить в читателя событийную часть, выложив козырь.

В этом случае читатель потянется к тексту, желая узнать подробности. Более сдержанный тон могут получить заголовки статей с советами, рекомендациями, рассказом. Здесь можно даже помечтать и ввернуть красивую метафору. Здесь в самой теме не заключен ни призыв, ни предупреждение об угрозе, поэтому удивить можно разве что словесной игрой и образным мышлением.

Часто текст должен быть продающим. Совсем не обязательно, что он завязан с прямыми продажами, но он должен:

дать информацию;
убедить;
увлечь;
очаровать;
побудить к нужному действию.

Чтобы в результате читатель прошел по ссылке, прочитал статью от и до и выбрал именно этот источник в доверенные на будущее. Продажа — это вид искусства, в котором для успешного результата важно:

понимать психологию человека;
уметь регулировать его внимание;
расставлять акценты, сохраняя легкую манеру речи;
настаивать, но не раздражать.

В современном мире все сводится к формулам, стратегиям, и заголовки тоже подпали под эту тенденцию.

Подсказка для написания эффективного заголовка

Формула четырех U, одна их самых действенных программ для составления заголовков продающих статей. Написать такой будет совсем не сложно, если во всем разобраться. Итак, углубимся в подробности.

Unique — уникальный
Ultra-Specific — ультра-конкретный
Urgent — срочный
Useful — полезный.

Каждое из качеств — условие. Под каждую из характеристик должно попадать одно или несколько слов.

Уникальность — то, что заинтригует. На рынке множество компаний, поставляющих вашу услугу, в мире множество производителей, а в интернете множество продавцов. Нужно найти то, что отличает ваше предложение или мероприятие от других, при том, разительно и в полезную для читателя сторону. Вы предлагаете купить бутылочку вина? Нет, оно не отличное, полезное или качественное, оно для читателя должно стать уникальным. Например, оно из исторических подвалов, его дегустировал президент Франции или сорт винограда выведен специально для этой коллекции. Даже если история вашего продукта не помнит знаменательных событий, придумайте что-то очень личное и эксклюзивное. Например, ограниченная серия выпуска, одобрение лучших дегустаторов.
Срочность — то, что поторопит мысль, читатель неосознанно почувствует, что часы тикают, а что-то очень нужное и важное может ускользнуть прямо из-под носа. Хороший пример — акции, которые проводят супермаркеты. Они повышают спрос на продукт за счет включения его в список акционных. Снижение стоимости при этом может быть ничтожно малым, или же на прилавке будет аналог продукции от другой фирмы по более выгодной цене. Секрет здесь кроется в срочности, именно ощущение ограниченности предложения во времени, иногда даже мнимой, покупатель стремится успеть получить свой процент выгоды. В заголовке это будет просто устроить, достаточно указать временные рамки, например: только до 10 мая, в эти выходные, до окончания акционной продукции, месяца скидок.
Полезность предложения, какова она для читателя? Конечно, я не могу знать кто сидит перед экраном, какие у него цели, мечты и привычки. Польза чаще всего ассоциируется с благоразумием. Часто, прогуливаясь по супермаркету, мы можем встретить упаковку мюсли или молочные продукты, чья этикетка будет расписана полезными свойствами и преимуществами продукта. Так же и в случае с текстами. Например, есть задача заинтересовать читателя в сфере игры на бирже. Самый благоразумный призыв — беспроигрышное инвестирование, наиболее стабильно работающая стратегия. Это та часть заголовка, которая уравновесит взбудораженность нервной системы от срочности акции и ее уникальности, напомнив о том, что бояться предложения не надо, ведь оно полезно, разумно и не может привести к ошибке.
Узконаправленная конкретика позволяет читателю причислить себя к определенной группе. Например, сок — для стройных девушек, детская коляска — для заботливых мам, скидки на абонемент — для участников клуба. Этот фактор может стимулировать вас не только купить товар, но и стать официальным звеном этой группы, то есть, записаться на курсы, купить золотую карту участника фитнесс-клуба.

Форма, облеченная в слова

Итак, пошаговое руководство для заголовка 4u:

На листе проставляем четыре пункта, каждый для отдельной черты.
Прокрутив в голове тему статьи и пожелания заказчика, приписываем слова или словосочетания по каждому пункту.
Выбираем один по каждому пункту, самый правдивый и значимый.
Объединяем информацию в одно предложение, оно будет достаточно длинным, но не должно быть дополнительно нагружено словами-связками и описаниями.

Пример работы: