Проводим работу над текстом статьи
Привет, с вами Павел Ямб!
Сегодня я хочу поднять тему, которая предназначена не для самых новичков, а для тех, кто пишет статьи, но еще не чувствует себя в этом уверенно. Конечно, личная уверенность – это уже из области психологии, но в том, что касается работы, чаще всего мы чувствуем неуверенность, если у нас нет базы знаний. Ошибки люди допускают не специально, а потому, что не знают, где ошибаются. Поэтому сейчас мы уделим внимание базовым деталям и поработаем с текстом статьи.
Прочитав этот материал, вы узнаете:
- Как быть уверенным в том, что написали именно то, чего от вас ждут.
- Как правильно и эффективно доработать текст.
Три правила, которые помогут написать то, что нужно
Какие вопросы волнуют копирайтера после написания своей статьи или на заказ?
- Удалось ли выразить главную идею в нужном свете?
- Выдержал ли необходимый стиль?
- Полностью ли я раскрыл тему?
И на самом деле, вопросы-то обоснованные. Потому что текст – это, по сути, живая субстанция. Иногда мы его пишем, но чаще он пишет нас. Одна мысль тянет за собой следующую, и еще одну – и так мы создаем плетение мыслей, который в итоге называем статьей. Но у каждой мысли может быть не одно, а несколько продолжений, и выразить их можно по-разному. А в результате и статья может выйти кардинально другой, как я показал на примере двух вариантов своего описания духов в портфолио. Чем больше опыт, тем больше разнообразных статей об одном и том же может написать копирайтер — и н повторяться. Это хороший навык, значит, ваша мыслительная машина в хорошей форме и способна к творчеству. Главное помнить: давайте своим мыслям парить, но не позволяйте им уноситься слишком далеко.
Всегда держи в поле внимания основную идею статьи и не «съезжай с темы»
Во многом конечная оценка вашего труда зависит и от видения заказчика, если вы пишете на заказ. Хорошо, если заказчик человек предусмотрительный и внимательный к деталям – тогда он и сам знает, и нам внятно объяснит, что хочет увидеть в том или иной материале. А если нет? Вот, например, заказ (из ленты заказов на бирже eTXT.ru): «Материалы отделки мебели». И поди пойми, что заказчик имел в виду: мягкую обивку либо отделку дерева? А может быть инкрустации и резьбу?
Значит, этот заказ лучше всего напишут специалисты по мебели – если окажутся на бирже и захотят об этом писать. А другой копирайтер, который разбирается в дизайне интерьера, но не в технологии производства мебели, может сильно влететь, если не угадает, что хотел получить в итоге заказчик.
Но это пример, взятый специально, чтобы показать: мы не фокусники и не экстрасенсы, и вовсе не обязаны точно и до мелочей угадывать, чего от нас ждут. Потому, чтобы не ошибиться, лучше просто уточнить напрямую у заказчика, что он хочет прочитать в статье.
Не уверен – спроси!
Точно так же и с полным раскрытием темы. По большому счету полностью исчерпать любую тему до конца в статье не получится. Как известно, множество студентов каждый год пишут курсовые и дипломные работы на разнообразнейшие темы – а для этого им нужно откуда-то брать теоретический материал, который в свою очередь пишут в диссертациях и докторских работах, не говоря уже про книги. Разве можно в тексте объемом 1-2 печатных листа охватить все, что известно людям про обработку дерева? Однозначно нет.
Как написать красивую статью, глубоко раскрывающую тему? Очень просто: составив план из вопросов, давая ответы на которые, вы сможете охватить самое важное, что непосредственно связано с этой темой.
Задавай вопросы и давай на них развернутые ответы.
Пользуясь этими тремя правилами, можно снять часть причин для сомнений в том, удалась ли статья или нет, еще во время написания. А теперь обсудим, что можно сделать с текстом статьи, когда она уже написана, чтобы быть уверенным в ее качестве.
Четыре способа улучшить уже написанный текст
Я не буду снова останавливаться на проверке уникальности и орфографии – если вы уже не новичок, то и сами прекрасно знаете, что это нужно делать. Если все-таки не знаете, то перейдите по ссылкам и почитайте.
Одна из самых распространенных ошибок небрежных копирайтеров – делать работу в последний момент и сдавать в качестве конечного результата только что написанный текст, не вычитав его. Из-за этого мы отправляем заказчику текст с:
- опечатками;
- неувязками между словами;
- неудачными конструкциями и оборотами;
- излишним количеством «воды»:
- неточными и расплывчатыми предложениями.
Решение всех этих проблем одно:
Вычитывай текст перед отправкой, желательно – не один раз и не сразу после написания.
Когда мы работаем над статьей, мы не можем удержать в поле внимания абсолютно все. Сосредотачиваемся на смысле – упускаем из виду стиль. Следим за стилем – теряем контроль за лаконичностью и красотой предложений. И собственная вычитка далеко не всегда дает возможность убрать все косяки. Поэтому либо отдавать статьи на редактирование – а это услуга платная, либо искать другие способы оценить свое творчество.
Для услуг копирайтеров, журналистов и других людей, занимающихся написанием разного рода статей, есть немало онлайн-программ, оценивающих качество текста по тем или иным параметрам. Конечно, человека они полноценно не заменят, однако наиболее часто встречающиеся недочеты выявить помогут. Проверить на переспам слов статью можно тут:
Программа, работающая со стилем, тоже есть: главред. Конечно, не все так однозначно, как в ней показано, однако убедиться, что вы выбрали правильный речевой оборот, либо изменить его, если он употреблен без необходимости, она поможет. Если вы просмотрите с помощью этих программ десяток своих статей, увидите, какие самые повторяемые речевые клише выбираете для работы. Зная это, почему бы не воспользоваться поводом отточить свое мастерство и не разнообразить язык статей?
Одна проверка хороша, а три – лучше!
Очень часто начинающие копирайтеры вводную часть превращают в целый бассейн «воды», неторопливо подводя читателя к главному.
Возможно, этот стандарт возник из-за чтения художественных книг, где в начале книги после слова «Введение» шла скучная статья критика или литературоведа, рассказывающего про детали и особенности написания этого произведения. Однако это никоим образом не имеет отношения к статье, тем более к продающей статье.
Введение статьи должно содержать главную идею в концентрированном виде, иначе человек просто не заинтересуется и не прочитает дальше первых строк. Поэтому, если заказчик статьи оговорил, что статья продающая, а не информационная, то убираем из вступления пассажи типа: «В современном мире...», «Общеизвестно, что...» и другие подобные глобальные подходы к теме.
Читатель, пришедший ознакомиться с информацией, менее всего интересуется общими тенденциями, он ищет полный ответ на свой конкретный вопрос.
Проверь вступление на соответствие «правилу перевернутой пирамиды».
Пишущий копирайтер – существо, страшно заточенное на подборе нужных слов. Иногда настолько заточенное, что написанный им текст перестает быть читабельным. А поэтому, написав свой опус, отвлекитесь от написания и займитесь чтением. Прочитайте его глазами читателя. Уберите излишне общие фразы, переливания из пустого в порожнее. Пусть он будет короче, но информативнее.
Например, фраза «Чтобы диван долго не терял красивый и нарядный внешний вид позаботьтесь о нем» не имеет смысла и ценности для читателя. Как заботиться о диване? Что тут имеется из практической информации для того, кто читает вашу статью? В данном случае фраза: «Не садись на диван грязной задницей, не залазь на него в обуви, а также не выливай на него кофе и не тыкай ножом, если хочешь, чтобы на нем не было пятен и дыр» конкретнее и содержательнее. И длиннее пустопорожнего переливания, обратите внимание.
Убери слишком общие рассуждения, давай читателю практическую информацию.
Так что пользуйтесь эти инструментами, совершенствуйте свою работу и радуйте мир прекрасными статьями!
Воспользовавшись вышеизложенными секретами, вы не только доработаете свою статью, но и будете во всеоружии, если вдруг заказчику что-то не понравится. А такая подготовка – существенный фактор уверенности в качестве своей работы. И эта уверенность является неким нематериальным фоном, который вы вкладываете в статью, и который не останется незамеченным заказчиками или покупателями.
До связи!
