Email маркетинг: плюсы и минусы электронной рассылки

Приветствую вас, читатели и гости моего блога! С вами Павел Ямб.

Сегодня поговорим о том, что собой представляет Email marketing. Это название переводится с английского, как продажи через электронную почту. Как известно привычные почтовые ящики в наше время стоят пустые, и в них редко кто заглядывает. Интернет сегодня появился почти в каждой квартире, и люди чаще пользуются электронной почтой.

Такая реклама является перспективной для бизнеса и, при умелом использовании, помогает зарабатывать приличные деньги для ее заказчиков. Электронную почту используют в деловых и личных целях. Почти каждый день мы обнаруживаем в своих электронных ящиках разнообразную корреспонденцию: рекламные послания или предложения принять участие в каком-нибудь опросе. Иногда мы получаем действительно интересную информацию, но чаще приходит спам, который мы без сожаления отправляем в «корзину». Это происходит, как правило, потому что автор рассылки забыл о наших интересах, а преследовал только свои.

Если и у вас есть товар или услуга и вы хотите собрать подписную базу, то познакомьтесь с моим обзором сервисов почтовых рассылок. А если интересно то я пользуюсь Getresponse.  И вот мои видео-уроки по его настройке.

Какие цели преследуют предприниматели, отправляя рассылки

1. Они отправляют письма для рекламы товаров.
2. Для информации о компании или фирме.
3. Чтобы пригласить на какое-нибудь мероприятие.
4. С целью опорочить конкурентов.

В Центре Аналитики США провели исследование: опросили большое количество компаний, и уточнили их расходы на рекламу. Оказалось, что эта цифра достигает почти полутора миллиарда долларов. Эти деньги были потрачены бизнесменами на рассылки по электронной почте. Не правда, ли – эта сумма впечатляет?! Аналитики предсказывают, что в недалеком будущем эти суммы увеличится почти вдвое.

Какими бывают электронные рассылки

Рассылки по электронной почте

Такой вид сообщений стал довольно популярным, благодаря периодическим выпускам для подписчиков или клиентов. Почтовые рассылки рассылаются клиентам в виде коротких сообщений и интригующих писем. Как правило, в них находится какая-либо информация о новых вебинарах, бесплатных видеокурсах и других новостях.

Но, подписчик имеет право отказаться от надоедливых рассылок, если информация ему неинтересна. Поэтому, отправляя письмо, задумайтесь над тем, что вы написали, если не хотите, чтобы ваше послание отправили в мусор.

Целевые письма

Когда компания хочет оповестить подписчиков о новых рекламных акциях и скидках, она использует целевые письма. Обычно фирмы имеют списки, в которых указаны адреса постоянных клиентов, которым интересна их информация.

Выгоды и недостатки электронной рекламы

В электронном маркетинге есть свои положительные и отрицательные стороны. Если сравнивать с обычными рекламными письмами, получается такая картина:

Плюсы

• Одной из положительных сторон е мэйл является возможность отслеживать эффективность вашей корреспонденции.
• Электронную почту считают самым популярным средством связи в интернете.
• Рекламодатель получает гарантию, что письмо будет доставлено адресату.
• На количество подписчиков всегда можно повлиять (для этого есть проверенные способы).
• Такая форма доставок писем удобна и дешева.

Минусы

• Почтовые фильтры иногда отправляют такие рассылки в спам, а письмо удаляют с сервера.
• Некоторые подписчики не заглядывают в почту.
• Рассылки подчиняются законодательству и обязаны его соблюдать.
• Если ваши письма перестают интересовать клиентов, они всегда могут от них отказаться.

Некоторые особенности почты

Маркетологи разработали систему доставки писем. Сделано это для того, чтобы почта попадала к целевым адресатам. Маркетологи умышленно делят письма на категории. Каждая представляет определенную возрастную группу, увлечения, половую принадлежность и финансовые возможности. Такое разделение обеспечивает максимальную отдачу от писем.

Законы о рассылках

Электронная почта, как и другие виды деятельности, является зависимой от законодательства. К примеру, в Евросоюзе была принята директива о том, что электронные ящики и их владельцы должны быть защищены от просмотров посторонними их личной информации. А в США издан закон, что за рассылку спама наказывают штрафами около 16.000 долларов за одно письмо. Ввиду таких «драконовских законов» западные маркетологи строго контролируют содержание своих рассылок. Они тщательно фильтруют рекламу, чтоб не угодить под штрафы в результате переспамленного текста.

Как обеспечить эффективность почты

Чтобы рассылка попала точно в цель, нужно определиться с конечным результатом. Что вы хотите получить от этого? Собрать подписную базу, или рекламировать продукты или услуги? А может, просто привлечь посетителей на свой ресурс и увеличить посещаемость? Когда вы будете знать, чего хотите от сообщения, вам будет легче придумать текст, содержание которого будет понятно получателям.

Выберите лучшую программу рассылок.

Сегодня можно скачать много прог, которые дают возможность, не напрягаясь, поддерживать рассылку. Помимо Сервиса Getresponse могу порекомендовать вам сервис Unisender. Многие считают, что использование таких программ непонятны для обычных пользователей, и с ними работают только «крутые» вебмастера. На самом деле, ничего страшного в них нет. Программку несложно настроить за пару минут.

Соберите базу заинтересованных подписчиков

Ознакомьтесь с обучающими видеороликами, чтобы понять, как оформляют рассылки; и получите полезный опыт. Почитайте тексты писем успешных людей, и проанализируйте, что самое важное у конкурентов. Наверняка, у них есть изюминка, которая вызывает желание подписаться на их рассылки. Люди чаще всего клюют на какие-нибудь бесплатности и полезности: курсы, книги и другую информацию.

Подружитесь с вашими подписчиками. Пусть они ждут от вас новостей. При личных контактах обращайтесь к подписчикам по имени.

На этом, друзья, я прощаюсь. Надеюсь, что моя статья, хоть в чем-то, оказалась для вас полезной. Если это так, поделитесь с друзьями в социальных сетях и напишите в комментах, пользуетесь ли сервисом рассылок вы.

Ваш Павел Ямб.