Что такое лид: правильное вступление проведет читателя за ручку до конца статьи

Здравствуйте, дорогие мои читатели, на связи Павел Ямб.

Каждому копирайтеру известна такая ситуация: сидишь перед чистым листом и не можешь собраться с мыслями, с чего начать писать свое творение. В таком случае четкое понимание, что для чего и как пишутся те или иные части статьи, поможет быстрее найти нужные слова. Поэтому я поговорю сегодня отдельно о вступлении и расскажу что такое лид.

Слово «лид» — это и есть вступление, американизм, означающий вводную часть текста. Другими словами это первый абзац, имеющий определенную смысловую нагрузку в статье.

Этот термин часто употребляют в своей лексике копирайтеры и контент-маркетологи. Если провести сравнение, то заголовок — вывеска магазина, а начало статьи будет, соответственно, прилавком. Задачей первого является заинтересовать человека, а второго — удержать, чтобы он прочитал статью.

Кстати, заранее, для тех кто слышал такие слова как «холодные и горячие лиды» — это маркетинг, немного другое. До маркетинга мы еще дойдем.

Виды лидов в копирайтинге

При большем разнообразии вариантов написания, вступления разделяются в первую очередь на прямые и затяжные. В прямом описываются важные нюансы происшествия. Применяют этот тип для написания новостных статей. Их достоинством является полностью раскрытая суть новости. Затяжные передают атмосферу события, о которой будет рассказано в тексте. Данный вид используют для написания специальных репортажей. Затяжные вступления используются в еженедельной прессе, которую, в отличие от каждодневной, читают более внимательно и неторопливо. В таких случаях этот тип первого абзаца создает специальную среду для читателя, позволяя ему настроиться на понимание темы публикации.

Прямые лиды подразделяются следующим образом:

• модифицированный
• обобщающий
• расколотый
• оберточный.

Модифицированный сосредоточивает интерес читателя максимум на трех вопросах новости. Применять его можно, когда тема сложная и простому человеку непонятная.

Обобщающий всегда дает ответы на такие основные вопросы — Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Плюсы такого вида заключается в том, что он сразу рассказывает читателю все подробности события, а минус – переизбыток информации. Поэтому он трудный для восприятия, чем и отпугивает человека от написанного. Поэтому его нужно использовать с осторожностью.

Расколотое или оберточное начало статьи используют для многогранных новостей. Оберточное объединяет в себе сразу несколько новостей. Расколотое, наоборот, описывает одно из этих событий, а остальные потом вписывают в текст со своим началом. Данный вид обычно используются, когда нужно поднимать несколько вопросов, например в политике.

Затяжные лиды бывают

• сценические, которые используются для описания места, где проходит событие. Таким образом, читатель перемещается в эпицентр происходящего и может сам ощутить событие;
• повествовательные рассказывают читателю о начале истории. В этом вводе, кроме описания местности, есть описание людей, их действия и последствия;
• ситуативный применяется, когда нужно описать только новость, не включая в текст описаний местности, действий и героев. Он не так хорош как остальные. По этой причине, его применяют исключительно, когда невозможно написать ввода другого вида;
• анекдотическое вступление посвящено завершенной истории, которое иллюстрирует тему статьи.

Советы по написанию

Наилучший размер первого абзаца будет около четырех-пяти строчек. Введение большего объема считается тяжелым для чтения и нуждаются в сокращении. Чтобы сократить его, нужно перенести фрагмент информации в основную часть статьи.

Автору рекомендую написать первую версию введения еще в начале работы над текстом. Благодаря этому, концентрируется внимание на идее. В конце написания статьи нужно отредактировать вступление или вовсе переписать заново, если вы видите, что оно не отвечает главной цели.

Надеюсь, вам было интересно, и есть, чем дополнить информацию. С вами беседовал Павел Ямб. Приятного дня.