Выберите рубрику блога

Выбор ниши для информационного сайта

Всем привет! Сегодня мы поговорим о создании информационных сайтов, с чего надо начинать и это будут не просто общие слова и рассуждения, а чек-лист, с пунктами, в которых описаны конкретные действия.  У меня есть несколько таких сайтов и над несколькими работаю для клиентов.

Но сначала небольшое вступление. Что такое информационный сайт и для чего его делать?

Допустим, вы фрилансер, у вас есть любимое дело, приносящее определённый доход. Конечно, уровень этого дохода у всех разный, но для большинства фрилансеров общим является то, что заработок очень нестабилен и зависит от наличия заказчиков. Часто бывает так, что в какой-то период заказы сыплются один за другим, вы с трудом успеваете, работаете круглосуточно, деньги к вам текут рекой – и вдруг всё, затишье и безденежье. Иногда непонятно, с чем связаны такие колебания спроса на ваши услуги, они непрогнозируемы и изрядно раздражают. Стабильность – вот чего не хватает заработкам многих и многих фрилансеров.

Что потребуется

Если вы узнали свою ситуацию в этом описании, если вам хочется иметь пусть небольшой, но постоянный источник дохода, который позволит вам спокойно жить в периоды вынужденного простоя – подумайте о создании информационного, или контентного, сайта.

Информационный сайт: что это

Говоря простыми словами, это сайт, содержащий полезную информацию по какой-либо востребованной узкой тематике: как печь пироги, как ловить карасей, как выращивать орхидеи. Люди будут находить такой сайт по поисковым запросам, и если информация, содержащаяся на нём, их понравится, они будут возвращаться снова и снова, и ваш сайт будет подниматься в поисковой выдаче всё выше, и трафик, то есть количество посетителей, будет всё расти.

Чем больше трафик – тем больший доход можно с него получить. Существует достаточно большое количество способов монетизации сайта, вы можете использовать какой-то один или сразу несколько. Вполне реально добиться дохода в несколько десятков тысяч рублей, а то и больше. Неплохая прибавка к фрилансерским заработкам, правда?

Но не хочу вас обманывать: путь успешного владельца приносящего доход контентника достаточно долог и трудозатратен. Создание информационного сайта потребует от вас вложения определённых ресурсов:

  1. Денег. В самом минимальном варианте, если вы будете всё-всё делать сами – это затраты на домен и хостинг, около 1500—2000 в год. В самом максимальном, если вы будете делегировать этапы создания сайта специалистам – годовые денежные вливания могут достигать сумм с четырьмя и пятью нулями. О том сколько придется потратить я писал тут.
  2. Труда и времени. Очень наглядно в случае создания сайта работает формула «время-деньги»: чем меньше денег вы планируете вложить в свой проект, тем больше придётся работать самому. Разбираться с техническими вопросами, подбирать дизайн, писать тексты статей – эти занятия легко могут поглотить всё ваше время. Но даже в случае делегирования большинства вопросов работы у вас останется достаточно, хотя бы час-два в день, но уделить вашему детищу будет необходимо. Учтите ещё, что пройдёт несколько месяцев, а то и год, прежде чем сайт начнёт приносить первую прибыль.
  3. Знаний. Создание, продвижение, монетизация сайта – все эти области требуют определённых знаний, которые вам придётся приобретать либо самостоятельно, перерывая интернет и тратя своё время (см.п.2), либо покупать какие-то курсы (а это см. п.1). Кроме того, тенденции в этих направлениях подвержены очень быстрым изменениям. Нужно постоянно держать руку на пульсе, быть в курсе всего – и непрерывно учиться.

Не испугались? Правильно, бояться не надо, но начинать это дело стоит с открытыми глазами, осознавая, что успех придёт не сразу, и халявой тут не пахнет. Однако вероятность того, что вы сможете достичь результата, а именно желаемых цифр заработка на сайте, если не сдадитесь на полпути и запасётесь терпением и упорством, достаточно велика.

Как же правильно запустить свой проект, минимизировав все затраты и максимально приблизив время получения первых доходов? Об этом я и расскажу с помощью чек-листов. Их будет несколько, и тема первого чек-листа – Выбор ниши.

Выбор ниши

Самое первое, что вам предстоит сделать после принятия судьбоносного решения о запуске контентного проекта – выбрать его тему, иначе говоря, нишу. Нельзя переоценить важность этого этапа: если вы выберете неудачную, никому не интересную нишу – на ваш сайт посетители приходить не будут. А если возьмёте тематику популярную, но такую, в которой работают десятки и сотни сайтов – результат будет не лучше: вам будет не пробиться сквозь частокол конкурентов. Давайте приступим к пошаговому выбору ниши и подсмотрим, каким образом можно избежать этих опасностей.

Какой сайт будет успешный

1.Предварительный этап

Первым делом – подумайте, к чему у вас лежит душа. Чтобы стать успешным, ваш сайт должен быть полезным людям: они будут приходить, чтобы получить ответы на свои вопросы, и контент вашего ресурса должен содержать эти ответы в максимально полной и удобной для восприятия форме.

Если вам близка тематика сайта, если вы хорошо в ней разбираетесь или хотя бы интересуетесь ею, если знаете, что волнует ваших будущих посетителей – вам будет гораздо проще и, что немаловажно, приятнее создавать этот проект. Если же тема вызывает у вас неприятие – не берите её, ничего хорошего не выйдет: сайт вам через некоторое время наверняка осточертеет.

Поэтому не спеша обдумайте, какая тематика вас интересует, выпишите несколько: например, Дом и семья, Дети, Автомобили, Ремонт дома, Кулинария и так далее. Это ещё не ниши, просто направления, которые вам небезразличны.

Кроме того, подумайте о перспективах монетизации сайта выбранной тематики: можно ли будет использовать какие-либо партнерские программы, или прямую рекламу от рекламодателей, или тизеры? Обычно самым популярным способом монетизации сайта является контекстная реклама, и тут не будет лишним проверить цену клику в нише, хотя эта оценка сейчас и не слишком информативна. Как это сделать – поговорим ниже.

Работа над посещаемостью

2.Сбор ниш

Следующий шаг – придумать в выбранных направлениях более узкие, сегментированные темы: в направлении Дом и Семья – уход за кожей лица, выбор штор, подготовка семейных праздников; в направлении Ремонт – ремонт ванной своими руками, замена вентиляционного оборудования, как оборудовать гостиную; думаю, принцип вам понятен. Наберите как можно больше таких ниш. Где их взять, если фантазия не справляется:

  • Рейтинги сайтов, такие как рейтинг Liveinternet, Uсoz топ 100, Рейтинг@Mail.ru;
  • Поспрашивайте друзей и знакомых, что их интересует, что чаще всего они ищут в интернете;
  • Зайдите в книжный магазин и побродите в тематических разделах: Рецепты, Строительство, Воспитание детей и так далее. Какие книги там продаются, о чём? Полистайте их, посмотрите оглавление;
  • Зайдите на крупные порталы, например, в тематические порталы Mail.ru: Авто@Mail.ru, Дети@Mail.ru, Леди@Mail.ru и посмотрите, какие там есть разделы, о чём пишутся статьи

3.Анализ наполненности и охвата ниш

Теперь нужно провести анализ наполненности и охвата подобранных ниш.

Давайте для примера рассмотрим нишу «Канализация». Сайт, созданный по этой тематике, будет рассказывать о том, как сделать канализацию в загородном доме, как её починить и так далее. Нам нужно оценить, сколько запросов, связанных с тематикой выбранной ниши, вводят пользователи интернета, интересуются ли они такими вопросами. Проанализировать это можно с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Об этом сервисе я подробно писал в этой статье.

Вводим ключевое слово «канализация» и смотрим его частотность:

Смотрим частотность запроса

Как мы видим, пользователи делали запросы, включающие в себя слово «канализация» в различных словоформах, более 600 тыс. раз в месяц. Нас устраивает такая цифра, так как для начинающих мастеров оптимальное количество запросов в нише – от 300 тыс. до 1 млн. Обратите внимание также на правый столбик Вордстата: тут содержатся запросы, которые пользователи вводили вместе с запросами о канализации, и которые могут расширить нашу нишу.

Также нужно проверить, достаточно ли запросов для того, чтобы написать как минимум 100, а лучше около 300 статей для сайта. Темами статей будут запросы из левого и правого столбцов Вордстата – посмотрите и примерно оцените их количество.

4.Сезонность

Теперь нишу нужно проверить на сезонность. Есть темы, количество запросов по которым сильно меняется в зависимости от времени года: бо́льшая часть года – чуть выше нуля, и в течение пары-тройки месяцев – десятки и сотни тысяч. Такая ниша новичку категорически не подходит.

Проверить нишу на сезонность можно в том же сервисе Вордстат, выбрав опцию «История запросов»:

Проверка ниши на сезонность

Здесь мы видим график, показывающий изменение количества запросов за 2 года. Для наглядности нужно отключить показ относительного количества, и оставить только абсолютное.

Практически любой запрос испытывает определённые сезонные колебания, это нормально и допустимо. Запросы со словом «канализация» пользуются наибольшей популярностью в летние месяцы, и наименьшей – в зимние, но ниже отметки в 300 тыс. не падает. Нам такая сезонность подходит. Не годится вот такая:

Пример плохой сезонностисмотрим его частотность

Не советую также брать ниши, в которых на графике истории запросов заметна ярко выраженная тенденция к спаду или подъёму. Спад – понятно, люди перестают интересоваться данной темой. Но почему не стоит брать ниши с ростом запросов? Очень просто: неизвестно, что будет происходить с этой темой дальше, будет ли её популярность расти или интерес к ней быстро угаснет. Для первого сайта лучше брать стабильную и понятную нишу.

Думаю, понятно, что производить эти и последующие действия нужно со всеми собранными нишами.

5.Сбор сайтов-конкурентов

Теперь вам нужно понять, есть ли в нише конкуренты, и можете ли вы вступить с ними в борьбу за внимание публики. Для этого нужно найти несколько сайтов, работающих в той же нише, которую мы рассматриваем. Каким образом это сделать?

Самый простой способ, и как показывает практика, вполне работающий – просто ввести в поисковик запрос вида «Сайт о …», «Сайт про …», «Всё о …». Например, Сайт о канализации:

Сбор сайтов-конкурентов

Уже по названиям сайтов можно определить: это именно то, что нам нужно. Но так бывает не всегда, поэтому заходим на эти ресурсы и смотрим, о чём они.

Второй способ – воспользоваться специальными сервисами. Находим в поисковике одного конкурента и заходим в один из таких сервисов. Например, keys.so:

keys.so

Сервис платный, но есть возможность воспользоваться им для поиска конкурентов в бесплатном режиме.

Вводим имя найденного сайта:

Вводим имя найденного сайта

Сервис выдаёт найденные сайты-конкуренты:

Сайты-конкуренты

В основном здесь ресурсы общетематической направленности – по стройке либо же из серии «обо всём понемногу», но есть и нужные нам сайты. Тоже заходим и проверяем.

Таким образом собираем несколько сайтов-конкурентов, от 3 до 7.

6.Оценка конкурентов

Следующий шаг – анализ конкурентов. Нужно выяснить, что это за сайты: какая у них посещаемость, какой возраст, какую долю трафика они получают из поисковых систем (т.е. насколько они действительно являются для вас конкурентами).

Для такого анализа можно пользоваться рядом платных и бесплатных сервисов. Из бесплатных удобно пользоваться сервисом checktrust.ru, так как с его помощью возможно разом проверить весь список конкурентов. Оценить каждый сайт по отдельности можно на ресурсе pr-cy.ru.

Смотреть нужно следующие параметры:

  • Месячный трафик;
  • Процент трафика с поисковых систем;
  • Посещаемость (можно получить статистику по установленным счётчикам, либо разделить значение месячного трафика на 30);
  • Дата регистрации домена, т.е. возраст сайта. А вот я писал как его узнать;
  • Можно ещё проверить тИЦ Яндекса и количество входящих ссылок, т.е. насколько данный сайт авторитетен в «глазах» Яндекса.

Чем больше эти значения – тем «круче» ваш конкурент.

Если в нише набирается много сайтов с такими весомыми показателями – тем сложнее вам будет продвинуть свой проект. С другой стороны, если в нише совсем нет конкурентов либо они чахлые и заброшенные – не спешите радоваться: возможно, это означает, что данная тематика невыгодна, а ответы на свои запросы по ней пользователи получают с более крупных общетематических порталов.

Поэтому перейдём к следующему шагу – оценке перспектив монетизации сайта.

7.Оценка стоимости клика в нише

Смотреть перспективы монетизации мы будем на основе стоимости клика по контекстной рекламе в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Переходим по ссылке https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast и с помощью сервиса Вордстат подбираем несколько основных ключевых запросов в исследуемой нише. Затем вводим их в соответствующее поле и нажимаем кнопку «Посчитать»:

Оценка стоимости клика в нише

Яндекс Директ даст нам прогноз средней цены клика (смотреть в позиции «Гарантированные показы»):

Прогноз средней цены клика

Эти значения надо разделить на 3 (чтобы учесть комиссию Яндекса, а также то, что стоимость размещения контекстных объявлений на сайтах в РСЯ существенно ниже размещения их в поисковой выдаче). После этого можно рассчитать среднюю цену за клик в нише, после чего сравнить этот показатель по всем подобранным тематикам.

Стоит отметить, что в последнее время, в связи с тем, что выдача поисковиков становится всё более персонализированной (что касается также и рекламы), такая оценка ниши несколько потеряла свою актуальность: на сайте одной тематики вполне могут показываться объявления совершенно другого направления – всё зависит от истории поиска посетителя и его предпочтений, так что сильно «заморачиваться» с высчитыванием цены клика не нужно.

8.Заключительный этап

После проведения всех этих проверок у нас должен остаться список ниш, удовлетворяющих следующим требованиям:

  1. Частотность запросов – от 300 тыс. до 1 млн;
  2. Возможность написать 100-300 статей, исходя из количества запросов;
  3. Нет резко выраженной сезонности;
  4. Есть возможность посоревноваться с конкурентами за трафик (в нише не должно быть «монстров» — старых, заслуженных, популярных сайтов, конкурировать с которыми вам будет не под силу);
  5. С определёнными оговорками – цена клика выше, чем в других рассмотренных нишах.

Среди этих ниш вам нужно сделать окончательный выбор, принимая во внимание следующее:

  • Тема вам как минимум интересна, лучше всего – если вы являетесь в ней экспертом.
  • Какой бюджет вы готовы потратить на сайт – сюда входят затраты главным образом на оплату услуг копирайтеров, а также на домен и хостинг. Уникальный дизайн – отличная вещь, но на первых порах с ним можно повременить и обойтись бесплатным шаблоном. Подумайте, насколько ваш бюджет соответствует нише.
  • Возможность написать самому необходимое количество статей, либо заказать их копирайтерам (см.бюджет) и проверить качество.

Надеюсь, моя инструкция вам помогла. Ниша выбрана, и можно создавать сайт. Всем пока.

Выбор ниши для информационного сайта
4 (80%) 14 votes
Канал Павла Ямба

Комментариев: 3

  1. Максим Бойко

    Решили с братом вести женский сайт, подключили туда копирайтеров, анонсируем посты в группу фб. Честно сказать, раскручивается нормально — проще, чем блог. Ну и группа помогает — там под 50 тысяч подписчиц.

    P.S. Всегда приятно зайти на ваш блог. Гостям своего ресурса тоже буду рад :)

    Ответить
  2. Ирина

    Доброго времени суток! Определилась с нишей, начинаю анализ по вашей инструкции надеюсь все получиться. Спасибо за статью.

    Ответить
  3. Ирина

    Добрый вечер! Начинаю делать свой первый сайт по вашей инструкции, надеюсь все получится. Спасибо за статью

    Ответить

Оставить комментарий

=) 8) :( ;( ;) :P :-D =-O :-! *IN LOVE* %) *CRAZY* *LOL* ]:-> *MACHO* *EEK*
Нажимая на кнопку, я даю согласие на рассылку, обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.