Типы статей для копирайтинга

Привет, друзья! На связи Павел Ямб.

Вам знакомы интернет-магазины? Быстро выбираете, что купить в нем или подбираете долго или же вас часто мучает слишком большой выбор и боязнь ошибиться? Например, эти вопросы могут существенно лишить покоя: Какая модель телефона лучше: SonyEricsson или Siemens? Стиральную машинку брать с фронтальной либо с вертикальной загрузкой? Сомнения возникают всегда.

В обычном магазине справиться с проблемой поможет консультант. Он расскажет о товаре, поможет подобрать и объяснит, в чем различие видов продукции. После такой консультации покупатель быстро решает, что ему нужно, а от чего можно без труда отказаться. В веб-магазине процесс покупки выглядит иначе.

Текст «или-или»

Консультанты есть не в каждом интернет-маркете. Вот и приходится владельцам ресурсов заказывать тексты по принципу «или-или». Сравнивают любые товары: от лакокрасочных изделий и автомобилей до продуктов питания и турпутевок. Так почему бы не заняться написанием таких статей?

При грамотном применении полученных сведений торговать своими статьями получится с огромным успехом. Опыт, разумеется, значение имеет, и немалое. Но он придет со временем, а вначале главное –  поверить в свои силы.

Публикация-планирование

У вас есть распорядок дня? Когда начать работу, что выполнить сразу, что оставить на потом? Вершины успеха достигают люди организованные. Их секрет – умение управлять своим временем. Краткосрочный план составляют на каждый день или намечают на год вперед. Публикаций с рекомендациями по тайм-менеджменту и составлению планов в интернете огромное множество.

Можно соглашаться либо нет с пользой предварительного планирования: все люди разные. Кому-то невозможно чувствовать себя спокойно без предварительно расписанного по минутам дня, а кто-то считает, что жить нужно единым моментом. Без привычки составления не исключены проблемы. Да и строить план не так сложно, как реализовать его. В таких случаях на помощь приходят публикации с рекомендациями по осуществлению собственноручно составленных планов.

Большим успехом пользуются статьи, из названия которых понятна суть публикации. Вот для чего перед написанием необходимо составлять план. По нему намного проще написать уникальную, читабельную и интересную обычным пользователям статью. Заголовок может быть в таком духе: «Пошаговый план написания продающего текста за два дня» или «План по созданию сайта за три дня»»

Каждому читателю – свой текст

Но текст один, а эмоции вызывает разные. Кто-то с восторгом читает его целиком и немедленно покупает рекламируемый товар, кто-то просто пропускает целые куски, а кому-то нет никакого интереса до написанного. Понятно, что универсальных статей не бывает, но и пользователи делятся на аудиалов, визуалов и кинестетиков. А для каждой категории необходим свой текст.

Слова будто наполнены живительным бальзамом, текст «вкусный», каждое слово – как нектар льется. Предложения улучшают настроение, мысли настраивают на лучшее, пробуждая в душе нежные воспоминания – это текст для кинестетика.

Аудиалам необходимы публикации «звучащие»: в них слова схожи с прекрасной душевной музыкой, а каждая фраза подобна соловьиному пению. Мысли – в унисон с голосом сердца.

Визуалам подавай тексты «цветные»: яркая палитра слов и предложений, рисующих чарующие образы, дающих позитивный настрой и радующих взгляд.

Но не нужно пугаться того, что каждой группе придется писать отдельные тексты. Вряд ли окажется, что целевая аудитория полностью состоит лишь из аудиалов или кинестетиков. Значит, создаем вариант «три-в-одном».

Начинаем со зрительного образа, рисуем картинку для визуалов.

Затем пишем звуковой ряд для аудиалов. Наконец – добавляем ощущения для кинестетиков. Получается универсальная формула ВАК: визуал-аудиал-кинестетик. С ней будем работать.

Разместить вариант ВАК можем тремя способами.

• Первый – одно предложение.
• Второй – каждому по предложению.
• Третий – по абзацу всем.

Примеры приводить смысла нет: прием срабатывает только при больших объемах текста. Пример соединения всех вариантов – в произведениях классиков. Они всегда использовали формулу ВАК.

Журналист или копирайтер?

Для того чтобы публикация «выстрелила» недостаточно написать статью грамотно. Даже недостаточно и расписать все достоинства. Журналиста от копирайтера отличает присутствие в публикации призыва к действию. Получается, результаты зависят от подхода автора. Журналист предоставляет информацию, а райтер сподвигает на совершение определенных действий.

Предположим, что туроператор заинтересован в привлечении новых клиентов в туры по Египту в «бархатный» сезон. Фирма заказывает написание текстов копирайтеру и журналисту. В результате заказчик получил две публикации.

Первая приглашает в Египет, расхваливая страну. Написано вкусно. Немало читателей пожелают посетить эти места в текущем году. Или следующем. Или когда-нибудь. Вдохновить такой текст способен, но он не побуждает к совершению действий. Характер публикации – информативный. Это означает, вероятность того, что после прочтения мало кто помчится приобретать путевку.

Вторая статья буквально кричит, взрываясь. Ее отличает импульсивность. Акцент для целевой аудитории сделан на ключевых моментах, и читатель соблазняется все больше. Еще во время прочтения возникает желание позвонить для получения обещанного подарка.

Вот и получается, что по воздействию на пользователя первый текст слабый, а второй – сильный. Копирайтинг – это искусство, целая наука о создании текстов с учетом психологии человека. И помнить, что копирайтинг – не простое составление контента должен каждый автор.

А теперь скажите, какой из текстов относится к копирайтингу? Оба! Только второй больше соответствует рекламе, а первый прекрасно подходит для сайта о путешествия с красивыми снимками и советами туристам. Копирайтеру под силу написать текст не хуже журналиста. Важно помнить о целях и запланированном результате.

С вами был Павел Ямб. До связи!