Выберите рубрику блога
Павел Ямб

Как оптимизировать старый контент сайта

Привет дорогие друзья, на связи Павел Ямб и сегодня у нас важный разговор.

Жизненный принцип «идти вперёд и не оглядываться на прошлое» неприменим в контент-маркетинге. Для наращивания и масштабирования результатов развития блога необходимо время от времени проверять старый контент: это помогает сохранять интерес к блогу, повышать его эффективность и увеличивать трафик.

В этом посте разберём, как понять, что старый контент заново нуждается в оптимизации, и как правильно заняться повышением его эффективности. О том, как надо исправлять свои статьи я писал также в этой статье.

1. Определите, какие страницы с контентом нуждаются в оптимизации

Чтобы быстро и максимально удобно искать малоэффективные статьи, воспользуйтесь дополнением Search Analytics for Sheets. Данные будут подтягиваться из панели вебмастеров Google, поэтому для работы с дополнением необходимо добавить туда ваш сайт.

После скачивания Search Analytics for Sheets, выполните действия по алгоритму:

  1. Откройте дополнение в Google таблице и пройдите авторизацию в сайдбаре.Авторизация
  2. Выберите нужные настройки: искомый сайт, период, за который будете искать статьи, тип поиска и группировку («Query» и «Page»).Виды Группировок
  3. Нажмите кнопку «Request Data».
  4. После этого в таблице появится список страниц и запросов, где вам необходимо отобрать статьи с высокочастотными запросами, но низкими показателями CTR.Низкие показатели высокочастотников

В поиске статей с низким трафиком вам также поможет Google Analytics.

  1. Зайдите в свой аккаунт, после чего перейдите в раздел «Контент сайта» → «Анализ посещаемости страниц».
  2. Установите нужный период публикаций.
  3. Ознакомьтесь со статистикой просмотров и отберите страницы с низким трафиком.Низкий трафик

После того, как вы определились со статьями для оптимизации, приступайте к их спасению.

2. Замените ключевые слова на странице

Даже хорошо написанная статья может не попасть на первую страницу результатов поиска из-за неправильной или недостаточной оптимизации ключевых слов.

Самая распространённая ошибка — задействование коротких ключевых фраз с высоким уровнем конкуренции. В этом случае пробиться в топ поисковой выдачи весьма непросто.

Чтобы повысить эффективность страницы исследуйте ключевые слова заново и отберите длинные СЧ или ВЧ запросы с маленьким уровнем конкуренции.

Это можно сделать в сервисе Serpstat.

  1. Введите основной запрос и нажмите кнопку «Найти».
  2. Откройте меню «Подбор фраз».
  3. С помощью функции «Фильтр» отделите результаты по количеству слов — от 3 до 10, частотности запроса — от 100 до 1000 и уровню конкуренции от 5 до 30.
  4. Нажмите «Применить».Отбираем низкочастотники

Затем перейдите в раздел «Анализ страниц» → «Упущенные фразы», вставьте URL и по вышеописанной аналогии отфильтруйте ключевые фразы, которые, возможно, были упущены ранее.

После того как вы собрали список запросов, обновите контент на странице с включением этих слов.

3. Измените заголовок, тег Title и Meta Description

Хочешь научиться писать статьи и зарабатывать в интернете? Как раз сейчас у меня идет набор на бесплатное обучение по авторской методике.ЗАПИСАТЬСЯ К ПАВЛУ ЯМБУ

Правильные и интересные заголовок H1 и тег Title (отображается как заголовок страниц в выдаче) увеличивают кликабельность, а значит могут повысить рейтинг в поисковых системах. Пересмотрите заголовки на страницах и попробуйте усилить их:

  • Ясно и коротко изложите суть контента, предоставляя достаточно информации. Не интригуйте пользователей заголовками вроде «В это сложно поверить, но такая тактика работает» — это вызывают недоверие.
  • Добавляйте числа в заголовки.
  • Добавляйте ключевые слова, если они органично вписываются в контекст.
  • Проявляйте креативность и устраивайте мозговые штурмы. Нередко именно в процессе брейншторма рождаются мощные и привлекательные заголовки.

Meta Description (метаописание) также влияет на рост CTR, и чтобы его правильно составить, руководствуйтесь следующими принципами:

  • упор на качество: описание должно быть релевантным содержимому страницы и уникальным;
  • только актуальная информация;
  • призывы к действию;
  • ключевые слова;
  • побуждение читателей совершить переход.

Проверьте, соответствуют ли рекомендациям заголовки, метаописания и Title страниц, которые вы собираетесь оптимизировать.

Откройте исходный код страницы и выполните поиск по словам «title», «h1», «description».

Ищем теги

Для быстрого и автоматического сбора этих данных и поиска ошибок, связанных с ними, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider.

  1. Загрузите или вставьте из буфера обмена список URL, которые необходимо просканировать.
  2. На вкладке «Параметры» боковой панели отметьте нужные пункты в разделах «Head теги» и «Контент». Если получать информацию о других параметрах нет необходимости, отключите их — это ускорит сканирование. Отмечаем нужные пункты
  3. Нажмите «Старт».
  4. По окончании сканирования ознакомьтесь с содержимым колонок «Title», «Description», «Содержимое H1». Смотрим содержание колонок
  5. На вкладке «Ошибки» посмотрите, не найдены ли ошибки, связанные с этими параметрами. Смотрим ошибки

Ошибки, выделенные красным цветом, говорят об особой критичности, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

4. Позаботьтесь о внутренней перелинковке

Внутренние ссылки являются одним из ключевых элементов в продвижении страниц. Когда вы пишете новые статьи, не забывайте связывать их со старыми записями. При проставлении контекстных внутренних ссылок учитывайте такие моменты:

  • вставлять анкор ссылки необходимо максимально органично;
  • анкор должен кратко передавать суть страницы, на которую вы ссылаетесь;
  • каждый анкор должен быть уникальным;
  • на одну статью должна вести одна ссылка в рамках одной страницы.

Соблюдая эти рекомендации, вы обеспечите улучшенное ранжирование страниц, а также легкий поиск полезной информации на сайте для пользователей.

5. Структурируйте статьи

Структура позволяет сделать статьи понятными и лёгкими для восприятия. Помимо этого, структурированные тексты имеют высокие шансы на хорошее ранжирование в сравнении со сплошными полотнами. При написании текста не забывайте о следующих элементах:

  • заголовки и подзаголовки. Они должны кратко и ясно раскрывать суть раздела;
  • абзацы. Каждый абзац должен содержать одну законченную мысль;
  • маркированные списки. Они также улучшают читабельность текста;
  • изображения. Иллюстрируйте текст тематическими изображениями — это повышает ценность контента и улучшает его восприятие.

6. Оптимизируйте изображения

Если в ваших старых записях нет изображений, советую их добавить — они положительно повлияют на продвижение статьи и будут привлекать трафик из поиска по картинкам в результатах выдачи.

Чтобы правильно оптимизировать изображения на страницах, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • вставляйте в статьи качественные изображения;
  • подбирайте для файлов картинок понятные и читабельные названия, которые описывают содержимое;
  • по тому же принципу, что и название картинки, заполняйте теги ALT. Также в теги можно добавлять ключевые слова, если они уместны;
  • окружите изображение связанным по смыслу текстом.
  • сжимайте картинки с помощью специальных сервисов-компрессоров: Image Compressor, TinyPNG, TinyJPG, Imagify. Это позволит минимизировать скорость загрузки страницы без потери качества.

7. Измените дату публикации

Ещё один способ привлечь трафик на старые статьи — обновить дату публикации. Причём такой способ не подразумевает каких-либо иных изменений в записи.

Стоит учесть, что работает это в случае, если статья приносила хотя бы минимальный органический трафик, а её давность составляет не менее 2 месяцев.

Обновление даты на актуальную может повысить трафик на 66% за несколько месяцев. Подробнее об эксперименте и результатах прочтите в статье блога Netpeak.

Подводим итоги

Оптимизация старых записей — это одна из стратегий ведения успешного блога.

В некоторых случаях обновление старого контента может стать более выигрышным, чем создание нового. Поэтому не спешите удалять статьи, которые приносят мало трафика. Попробуйте их заново оптимизировать:

  • обновить ключевики;
  • изменить заголовки, тег Title и Meta Description;
  • поставить внутренние ссылки;
  • структурировать;
  • добавить и оптимизировать картинки;
  • изменить дату публикации.

Поделитесь своими способами работы со старым контентом. Какой из них оказался более удачным, и на сколько вырос трафик?

Как оптимизировать старый контент сайта
6.7 (133.33%) 3 votes

Комментариев: 2

  1. Евгений

    Странно, что на такую полезную статью нет моря комментариев )

    В моём конкретном случае то, о чём Вы писали, очень даже актуально. Ну, почти всё.

    Я только сомневаюсь в правильности оптимизации методом исправления даты статьи. Если у нас Сайт Для Людей, то выдавать старое за новое будет не очень-то честным по отношению к читателям. В подписной форме и то указано: подписка на обНОВления! Да и актуальность самих материалов в старой статье может быть уже не та.

    Ответить
    1. Павел Ямб

      Согласен, нужно учитывать нюансы

      Ответить

Оставить комментарий

=) 8) :( ;( ;) :P :-D =-O :-! *IN LOVE* %) *CRAZY* *LOL* ]:-> *MACHO* *EEK*
Нажимая на кнопку, я даю согласие на рассылку, обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

жми и учись зарабатывать