Как оптимизировать старый контент сайта

Привет дорогие друзья, на связи Павел Ямб и сегодня у нас важный разговор.

Жизненный принцип «идти вперёд и не оглядываться на прошлое» неприменим в контент-маркетинге. Для наращивания и масштабирования результатов развития блога необходимо время от времени проверять старый контент: это помогает сохранять интерес к блогу, повышать его эффективность и увеличивать трафик.

В этом посте разберём, как понять, что старый контент заново нуждается в оптимизации, и как правильно заняться повышением его эффективности. О том, как надо исправлять свои статьи я писал также в этой статье.

1. Определите, какие страницы с контентом нуждаются в оптимизации

Чтобы быстро и максимально удобно искать малоэффективные статьи, воспользуйтесь дополнением Search Analytics for Sheets. Данные будут подтягиваться из панели вебмастеров Google, поэтому для работы с дополнением необходимо добавить туда ваш сайт.

После скачивания Search Analytics for Sheets, выполните действия по алгоритму:

1. Откройте дополнение в Google таблице и пройдите авторизацию в сайдбаре.
2. Выберите нужные настройки: искомый сайт, период, за который будете искать статьи, тип поиска и группировку («Query» и «Page»).
3. Нажмите кнопку «Request Data».
4. После этого в таблице появится список страниц и запросов, где вам необходимо отобрать статьи с высокочастотными запросами, но низкими показателями CTR.

В поиске статей с низким трафиком вам также поможет Google Analytics.

1. Зайдите в свой аккаунт, после чего перейдите в раздел «Контент сайта» → «Анализ посещаемости страниц».
2. Установите нужный период публикаций.
3. Ознакомьтесь со статистикой просмотров и отберите страницы с низким трафиком.

После того, как вы определились со статьями для оптимизации, приступайте к их спасению.

2. Замените ключевые слова на странице

Даже хорошо написанная статья может не попасть на первую страницу результатов поиска из-за неправильной или недостаточной оптимизации ключевых слов.

Самая распространённая ошибка — задействование коротких ключевых фраз с высоким уровнем конкуренции. В этом случае пробиться в топ поисковой выдачи весьма непросто.

Чтобы повысить эффективность страницы исследуйте ключевые слова заново и отберите длинные СЧ или ВЧ запросы с маленьким уровнем конкуренции.

Это можно сделать в сервисе Serpstat.

1. Введите основной запрос и нажмите кнопку «Найти».
2. Откройте меню «Подбор фраз».
3. С помощью функции «Фильтр» отделите результаты по количеству слов — от 3 до 10, частотности запроса — от 100 до 1000 и уровню конкуренции от 5 до 30.
4. Нажмите «Применить».

Затем перейдите в раздел «Анализ страниц» → «Упущенные фразы», вставьте URL и по вышеописанной аналогии отфильтруйте ключевые фразы, которые, возможно, были упущены ранее.

После того как вы собрали список запросов, обновите контент на странице с включением этих слов.

3. Измените заголовок, тег Title и Meta Description

Правильные и интересные заголовок H1 и тег Title (отображается как заголовок страниц в выдаче) увеличивают кликабельность, а значит могут повысить рейтинг в поисковых системах. Пересмотрите заголовки на страницах и попробуйте усилить их:

• Ясно и коротко изложите суть контента, предоставляя достаточно информации. Не интригуйте пользователей заголовками вроде «В это сложно поверить, но такая тактика работает» — это вызывают недоверие.
• Добавляйте числа в заголовки.
• Добавляйте ключевые слова, если они органично вписываются в контекст.
• Проявляйте креативность и устраивайте мозговые штурмы. Нередко именно в процессе брейншторма рождаются мощные и привлекательные заголовки.

Meta Description (метаописание) также влияет на рост CTR, и чтобы его правильно составить, руководствуйтесь следующими принципами:

• упор на качество: описание должно быть релевантным содержимому страницы и уникальным;
• только актуальная информация;
• призывы к действию;
• ключевые слова;
• побуждение читателей совершить переход.

Проверьте, соответствуют ли рекомендациям заголовки, метаописания и Title страниц, которые вы собираетесь оптимизировать.

Откройте исходный код страницы и выполните поиск по словам «title», «h1», «description».

Для быстрого и автоматического сбора этих данных и поиска ошибок, связанных с ними, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider.

1. Загрузите или вставьте из буфера обмена список URL, которые необходимо просканировать.
2. На вкладке «Параметры» боковой панели отметьте нужные пункты в разделах «Head теги» и «Контент». Если получать информацию о других параметрах нет необходимости, отключите их — это ускорит сканирование.
3. Нажмите «Старт».
4. По окончании сканирования ознакомьтесь с содержимым колонок «Title», «Description», «Содержимое H1».
5. На вкладке «Ошибки» посмотрите, не найдены ли ошибки, связанные с этими параметрами.

Ошибки, выделенные красным цветом, говорят об особой критичности, поэтому их необходимо исправлять в первую очередь.

4. Позаботьтесь о внутренней перелинковке

Внутренние ссылки являются одним из ключевых элементов в продвижении страниц. Когда вы пишете новые статьи, не забывайте связывать их со старыми записями. При проставлении контекстных внутренних ссылок учитывайте такие моменты:

• вставлять анкор ссылки необходимо максимально органично;
• анкор должен кратко передавать суть страницы, на которую вы ссылаетесь;
• каждый анкор должен быть уникальным;
• на одну статью должна вести одна ссылка в рамках одной страницы.

Соблюдая эти рекомендации, вы обеспечите улучшенное ранжирование страниц, а также легкий поиск полезной информации на сайте для пользователей.

5. Структурируйте статьи

Структура позволяет сделать статьи понятными и лёгкими для восприятия. Помимо этого, структурированные тексты имеют высокие шансы на хорошее ранжирование в сравнении со сплошными полотнами. При написании текста не забывайте о следующих элементах:

• заголовки и подзаголовки. Они должны кратко и ясно раскрывать суть раздела;
• абзацы. Каждый абзац должен содержать одну законченную мысль;
• маркированные списки. Они также улучшают читабельность текста;
• изображения. Иллюстрируйте текст тематическими изображениями — это повышает ценность контента и улучшает его восприятие.

6. Оптимизируйте изображения

Если в ваших старых записях нет изображений, советую их добавить — они положительно повлияют на продвижение статьи и будут привлекать трафик из поиска по картинкам в результатах выдачи.

Чтобы правильно оптимизировать изображения на страницах, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• вставляйте в статьи качественные изображения;
• подбирайте для файлов картинок понятные и читабельные названия, которые описывают содержимое;
• по тому же принципу, что и название картинки, заполняйте теги ALT. Также в теги можно добавлять ключевые слова, если они уместны;
• окружите изображение связанным по смыслу текстом.
• сжимайте картинки с помощью специальных сервисов-компрессоров: Image Compressor, TinyPNG, TinyJPG, Imagify. Это позволит минимизировать скорость загрузки страницы без потери качества.

7. Измените дату публикации

Ещё один способ привлечь трафик на старые статьи — обновить дату публикации. Причём такой способ не подразумевает каких-либо иных изменений в записи.

Стоит учесть, что работает это в случае, если статья приносила хотя бы минимальный органический трафик, а её давность составляет не менее 2 месяцев.

Обновление даты на актуальную может повысить трафик на 66% за несколько месяцев. Подробнее об эксперименте и результатах прочтите в статье блога Netpeak.

Подводим итоги

Оптимизация старых записей — это одна из стратегий ведения успешного блога.

В некоторых случаях обновление старого контента может стать более выигрышным, чем создание нового. Поэтому не спешите удалять статьи, которые приносят мало трафика. Попробуйте их заново оптимизировать:

• обновить ключевики;
• изменить заголовки, тег Title и Meta Description;
• поставить внутренние ссылки;
• структурировать;
• добавить и оптимизировать картинки;
• изменить дату публикации.

Поделитесь своими способами работы со старым контентом. Какой из них оказался более удачным, и на сколько вырос трафик?