Как написать хорошую статью на незнакомую тему

Вот моя статья на незнакомую тему в портфолио.

Рад снова приветствовать вас!

Обсудим-ка мы сегодня тему, на которой у многих райтеров сильно горят нервные окончания. Рано или поздно каждый копирайтер сталкивается с тем, что ему предлагают писать о чем-то ему незнакомом. Многие предпочитают держаться в своей привычной сфере, и это нельзя назвать неправильным: не каждый готов беспокоиться впоследствии, получилось или нет. Все зависит от понимания своих возможностей, а часто и от собственной лени. Но если вы цените заказчика, хотите расширять свои возможности, то давайте рассмотрим детально, как написать хорошую статью на незнакомую тему.

Писать или не писать

Сразу обозначу: за статью с «глубоким погружением» в очень специфические темы, особенно медицинские и фармацевтические, браться не специалисту не советую. Хотя бы по этическим мотивам: решившись написать такой материал, вы берете на себя ответственность за жизнь и здоровье человека.

Это же касается ремонта техники или компьютера, починки и установки сантехники и прочих сугубо практических вещей. Другое дело, когда необходима обзорная статья: как выбрать сантехнику, на что обратить внимание при покупке компьютера – то, что знакомо и близко сердцу каждого пользователя. Хотя я вовсе не призываю дать волю фантазии.

Однако чаще всего нас пугают вовсе не специализированные темы, а просто незнакомые.

«Блин, и кто разбирается в этой гребаной моде на пиджаки?»

«Ой, меня просят написать о компьютерной игре, но я никогда не играл в нее!»

Примерно так мы реагируем, если старый заказчик вдруг меняет тематику и просит написать о чем-то этаком, совсем незнакомом.

Поверьте: лучше всего писать на незнакомую тему именно для постоянных заказчиков! Они знают вашу манеру изложения материала, их все устраивает – и если уж просят написать, значит, ждут чего-то похожего, а не кардинальной смены стиля и подхода. Поэтому если у вас нет завала в работе, и есть желание расширить свои познания в разнообразной тематике, то обязательно беритесь. Так вы гарантировано набьете руку, а не шишки.

Определяя границы

Даже если заказчик уже знакомый нам, не помешает дополнительная ориентировка: для кого статья, в каком стиле лучше написать, на что сделать акценты. Эти вопросы, обращенные к заказчику, помогут избежать упущения главных моментов.

Итак, вы взялись за написание незнакомой статьи. Первое, что необходимо сделать: проштудировать несколько источников, не меньше трех.

Поиск информации

И я имею в виду не только сайты, хотя это первое, что приходит в голову копирайтеру, работающему за компьютером. На самом деле есть и другие варианты, среди которых поисковик – всего лишь один из нескольких источников информации. Найти необходимое можно также:

• на русскоязычных сайтах по главной теме;
• на русскоязычных сайтах по ключевым аспектам;
• на иностранных сайтах;
• в газетах, журналах и книгах.

Понятное дело, что первым делом искать материал мы будем все в том же интернете. К сожалению, многие статьи не являются информативными: часто они представляют собой поверхностный рерайт одного и того же текста, растиражированный множеством сайтов. Поэтому ищите более компетентные источники, думаю, каждый копирайтер уже через месяц-другой начинает определять такого рода статьи, написанные на заказ.

Еще один секрет: не нужно ограничиваться только главной темой, часто вдумчивое расширение по отдельным ключевым аспектам выводит на более интересные и ценные по информативности статьи.

Если иностранный язык не представляет для вас проблемы, то источники информации расширяются существенно: в англоязычном сегменте интернета накоплено гораздо больше полезной информации. Кроме того, из иностранного материала можно почерпнуть новый взгляд на тему. Это сделает вашу статью действительно оригинальной и уникальной, и вы не пополните интернет очередным избитым рерайтом.

На этом источники не ограничиваются. Если вы серьезно подходите к делу, а от статьи действительно многое зависит, то обратитесь к прессе: очень часто там попадаются по-настоящему ценная информация, собранная журналистами. Газеты, специализированные журналы – тоже отличный источник для поиска нужных знаний. И, конечно, не забываем про книги. Удобство в том, что часто их можно найти в оцифрованном виде все в том же интернете, просто нужно знать, что искать.

Коллектор, корректор, селектор...

Вот вы уже начали вникать в тему и столкнулись с рядом специфических терминов. В любой, даже самой поверхностной статье, без них не обойтись, хотя бы пара-тройка должна быть использована. Так вот, перед тем, как их употреблять, необходимо убедиться, что вы правильно понимаете значение. Иначе будете, как моя знакомая секретарша Светочка, сообщать начальнику:

— Вас Иван Иваныч по коллектору вызывает!

Однако при написании не нужно слишком углубляться в специфику –  ваша задача написать обзорную статью, понятную большинству читателей. Чаще всего от райтера требуется рассказать о сложных вещах максимально просто и доступно. Поэтому везде, где только возможно, убирайте терминологию и переводите сложные понятия на простой, человеческий язык.

План и структура

Теперь вы ознакомились с сутью темы, о которой взялись писать, и знаете значение терминов. Следующий этап – план статьи. И тут мы смело можем воспользоваться советом Майкла Блумберга, который входит в десятку самых богатых людей планеты.

Если вы хотите преуспеть, разработайте четкий замысел – осуществимый и удовлетворяющий потребности клиента.

Майкл Блумберг

Таким же должен быть наш план: отвечающим на возможные вопросы клиента. Даже если текст не является продающим, он все равно должен удовлетворить клиента, каковым является наш заказчик. Мы уже поинтересовались его пожеланиями, вот они и должны лечь в основу плана. А сама статья – максимально глубоко раскрывать указанные заказчиком моменты.

Не забываем, что у статьи должен быть заголовок, небольшое, но информативное вступление, структурированная основная часть и позитивное заключение. Если заказчик не вычеркнул какой-либо из этих обязательных атрибутов статьи, не теряем их, так как они являются таким же показателем нашего профессионализма, как и знание темы.

А часики тикают...

И последнее: тайминг и приоритеты. Если ваша цель – расширить свое умение писать, то вы можете смело браться за такие заказы. Но вы должны четко понимать, сколько времени можете выделить на ознакомление с темой, и какой доход это принесет. Не секрет, что доход копирайтера зависит от выработки: чем меньше знаков написано, тем меньше денег наработано за день.

Если тема слишком узкоспециализированная, а значит, шанс применить эти знания в дальнейшем не слишком велик, оплата небольшая, то конечная отдача будет слишком мала – ну, разве что появится чуть больше уверенности в себе.  А в итоге вы потратите больше времени на то, чтобы въехать в тему, хотя за то же время могли бы написать несколько статей в знакомой тематике. Поэтому сразу определяйте, что является для вас приоритетом: опыт, доход, отношение с заказчиком?

Однако даже когда вам поступит предложение написать статью на незнакомую тему, и не будет возможности отказаться, то теперь алгоритм действий перед вами. Так что страхи долой: дерзайте – и все получится!

С вами был Павел Ямб!

До связи!