Зачем нужна общая оптимизация текста и как ее провести

Привет, друзья. С вами снова Павел Ямб. Чего боится начинающий веб-автор? Заказов на статьи с ключами, тегами, анкорами , дескрипшн. А это всего лишь общая оптимизация текста под поисковые запросы пользователей. О том, как она проводится – мой сегодняшний пост.

Допустим,  вы получили заказ на бирже, или пишете продающий текст для какого-нибудь сайта, вам нужно выполнить ряд условий, чтобы текст ваш понравился и людям, и поисковым роботам. А у людей разные подходы к этому.

• писательский,
• оптимизаторский,
• потребительский (под него-то все и пляшут).

Конечному потребителю

Начну с последнего. Для владельца сайта текст – инструмент по продвижению, повышению конверсии, увеличению прибыли. Ему нужно, чтобы статьи попадали под запрос посетителя, чтобы их читали, в закладки добавляли, ссылками делились. Читателю нужно решить свои проблемы: узнать, как решить задачу по физике, где раки зимуют, кто убил Кеннеди. Стало быть, нам надо об этом писать. А чтобы все это в топ попало, нужно поисковым роботам угодить.

Оптимизатору

Seo-оптимизаторы со своей колокольни на тексты смотрят. Для них важно уметь угодить поисковой машине и продвинуть сайт в топ. Специалисты по этому делу знают алгоритмы и требования, по которым можно продвинуться вверх. Они же в большинстве своем и размещают на биржах технические задания для авторов статей. Давайте разберем эти требования на конкретном примере, а потом поговорим о нашем, авторском, взгляде на оптимизацию текстов.

Реальность такова:

1. Ключевые слова – те самые поисковые запросы, которые вбивают люди в поисках нужной информации. Набор самых распространенных запросов составляет семантическое ядро сайта. По тому, как часто пользователи пишут одни и те же слова в запросах, их делят на:

• ВЧ (высокочастотные)
• СЧ (среднечастотные)
• НЧ (низкочастотные)

(Ну тут, надеюсь, понятно, почему они так называются).

Нам, коллеги, знание основ оптимизации помогает лучше выполнить заказ. Позже вам нужно будет грамотно наполнять свой или чужой сайт и в плане орфографии, и в плане продвижения.

Почему заказчик оговаривает количество вхождений «употребить 2 раза»? Потому что роботы сегодня умеют отличать полезный контент от заспамленного ключами текста. Нормальным считается от 2, 5%  до 7% вхождения по каждому ключу. Хорошо, когда в статью включается 3 – 4 запроса разной частотности. С учетом объема 3000 знаков больше двух вхождений каждого ключа лучше не делать. Может переспам получиться, поисковики не любят, когда слишком много ключей.

2. В заказах вы можете встретить указание на то, каким должно быть вхождение: прямым, чистым, точным, косвенным, морфологическим. Это о том, можно ли изменять ключ в зависимости от контекста.

Точное (чистое) вхождение – слова не склоняются, не разбиваются знаками препинания, не добавляются предлоги. Даже если нужно вписать совершенно неграмотную с точки зрения русского языка фразу, например «паркетная доска оптом купить Москва». Но сегодня любая поисковая система умеет сравнивать, проводить семантический анализ и по синонимам подбирать нужные сайты, а хорошие оптимизаторы об этом знают и не требуют корявых предложений в угоду seo. Работайте лучше с такими заказчиками.

Прямое вхождение – возможно использование знаков препинания. «Вы хотите знать, где продается паркетная доска оптом? Купить ее Москва позволяет буквально на каждом строительном рынке». Не слишком изящно, но зато и волки сыты, и овцы целы.

Морфологическое (косвенное) вхождение – дает возможность вписывать ключи естественно. «Вам нужно купить паркетную доску оптом? В Москве на каждом строительном рынке вы найдете таких поставщиков». Так гораздо лучше с точки зрения стилистики. Классно то, что и такой ключевой запрос современный поисковый робот проиндексирует. Наступает эпоха грамотного контента в интернете. Теперь даже за слишком большое количество орфографических ошибок сайт могут понизить, а то и забанить.

3. Требования к уникальности остаются на самом высоком уровне именно потому, что на первые позиции никогда не выйдет сайт с неуникальным текстом. Заказчик выдвигает требования в зависимости от того, каким сервисом он пользуется. Обычно, если особо не оговаривается, то берут показатели сервиса биржи, на которой размещен заказ. В нашем случае это сервис биржи Text.ru.
4. Замечательно, что заказчик в нашем примере указал и целевую аудиторию, и задачу, которую должен выполнить текст – просто и доступно рассказать об услуге. Это еще раз убеждает нас в том, что все более востребованными становятся качественные работы. Иногда заказчики прямо так и пишут, что нужны статьи для людей, а не для машин. Так что потребность в классном контенте растет с каждым днем.
5. И вот наконец-то мы и добрались до самых существенных требований к оптимизации страницы.

• В идеале ключи должны быть равномерно распределены по абзацам. Это облегчает не только восприятие текста, но и индексацию страницы в целом.
• Заголовки и подзаголовки с точки зрения оптимизаторов должны удовлетворять требованиям поисковых машин. А с ними дело обстоит так:

Title – заголовок страницы, по которому она индексируется роботом. Оформляется в html-верстке.

По сути в Title вписывается тот ключ, по которому будет продвигаться страница.

H1 – это заголовок самой статьи.  Он не должен дублировать Title.

Все эти элементы оформляются с помощью html-кодов. Но этим уже не наша забота. Нам достаточно знать, что имеют ввиду заказчики, когда пишут ТЗ и для чего им это нужно. То есть, в тексте вы пишете название статьи, выделяете его жирным шрифтом, разбиваете на абзацы, придумываете подзаголовки. В зависимости от требований вписываете туда нужные ключи. И делать это нужно не только для легкости восприятия, как вы уже поняли.

Дескрипшн – краткое описание статьи. Писать его или нет, обычно указывают в ТЗ. Не нужно путать с лидом, который должен быть у каждой хорошей статьи. А здесь важно показать читателю, на какие вопросы он получит ответы в тексте. Максимальный размер 200 знаков. Так что учитесь кратко излагать мысли.

Анкор (якорь) – вписанная в предложение ссылка на другой источник. С помощью анкоров заказчики повышают ссылочную массу сайта, хотя сейчас этот факт меньше влияет на продвижение, чем раньше. Зато наличие таких ссылок позволяет сделать внутреннюю перелинковку страниц сайта и улучшить навигацию по нему.

Веб-автору

Писательский или веб-райтерский подход к тексту всегда останется, в первую очередь, творческим. Однако нельзя забывать, что сам по себе контент никому не нужен. Она должна наполнить какой-то ресурс, а этому ресурсу важно еще и продвижение. Возникает вопрос, а можно ли это сделать исключительно с помощью текстов. На самом деле этот вопрос частенько вызывает нешуточные споры на просторах интернета. И у каждой из сторон есть аргументы в свою пользу.

Я, например, точно знаю, что сайт Льва Лещенко изначально наполнялся исключительно с точки зрения интересов читателя. Никто из авторов не занимался специально продвижением статей. Создавался этот ресурс исключительно для фанатов певца и не преследовал никакой финансовой выгоды. Результат превысил всякие ожидания. Сделанный с любовью и заботой, он ворвался в топ Яндекса за считанные месяцы.

Вот вам пример правильной работы веб-райтера для людей, которую оценили поисковые системы.

И в то же время, нужно понимать, что такие случаи – редкость. А поскольку заказчики наши стремятся зарабатывать на сайтах, то и рисковать не станут, будут требовать от авторов оптимизированных текстов.  Остается научиться выполнять эти требования и повышать свой профессионализм.

Пригодилась информация? Надеюсь, теперь вы знаете, что значит seo-оптимизация. Напишите мне в комментариях. А может чего-то не хватает для полноты картины? Тоже пишите, восполним пробелы. Заодно вы сможете поучаствовать в моем конкурсе комментаторов и получить за это главный приз. Я желаю вам успеха и благополучия. С вами был Павел Ямб.