ТЗ для копирайтера: правильно поставленная задача
Всем доброго времени суток, дорогие друзья.
Пока одни копирайтеры работают, не покладая рук, создавая тексты, другие, поднявшись до максимального уровня, переходят в следующую касту и становятся заказчиками уже для собственных проектов.
Одна сторона события – больший материальный поток и удовлетворение своего эго (многие ради этого и идут в большие начальники), карьерный рост и возможность стать хозяином ситуации. Вторая же сторона медали – необходимость обучиться новым видам работы, например, поиску новых контактов в копирайтерской среде и составлению ТЗ для копирайтера. Об этом сегодня и пойдет речь.
Что же такое ТЗ?
ТЗ — это аббревиатура, которая для фрилансера может расшифровываться двояко:
- техническое задание;
- тема задания;
- тестовое задание.
Некоторые начинающие испытывают трудности и путаются, когда видят этот термин. На самом же деле, здесь нет ничего сложного, и если вы углубитесь, то обязательно все поймете, а если и не поймете, то можете переспросить.
В любом случае, чаще всего данный термин обозначает первое, а именно техническое задание.
Что же это такое?
Это требования к будущему тексту или текстам. Например: каждый материал должен состоять из 1000 символов без пробелов как минимум, а также иметь:
- информативность;
- воду не более 70% при проверке на Advego;
- определенную классическую тошноту и частоту текста по той же Адвего;
- разделение на абзацы, каждый из которых не может быть более 500 символов без пробелов;
- ключевые слова, вставленные в каждом абзаце;
- уникальность от 92%.
Так может выглядеть ТЗ, но оно не дает понимания о том, как и о чем писать. Единственное, что не указано здесь – тема. А она должна быть указана обязательно.
Из чего составляется ТЗ
Тема задания не придумывается, исходя из причуд заказчика. Чтобы создать ТЗ, необходимо определить направленность материала. Если это, например, информационный материал, то нужно добиться:
- полезности;
- читабельности;
- минимального количества воды.
Если же вам нужны тексты, которые предназначены для сео-оптимизации, то упор нужно сделать на:
- высокую уникальность;
- наличие ключевых слов (они необходимы для того, чтобы ваш материал находил поисковик);
- количество текстов.
Если нужен информационный сео-оптимизированный материал, то стоит сделать уклон на все сразу, а именно на:
- высокую уникальность;
- ключевые слова (причем вставлять их таким образом, чтобы они не выделялись из текста, например, фразу «купить Айфон 5с в Москве недорого» можно вставить так: «Хотите выделяться – можете купить Айфон 5с. В Москве недорого ничего купить нельзя, поэтому закажите оттуда-то»);
- читабельность;
- воду;
- полезность для читателя,
По сути, если нужно много материалов, можно писать об одном и том же, но разными словами. На счету многих копирайтеров не один миллион символов, одинаковых текстов, которые написаны разными словами (для высокой уникальности) и с разными «ключами». Такого типа работа называется – «письмо по шаблону».
То, что должно быть указано в любом ТЗ
Во-первых, необходимо рассказать, для кого мы пишем: для бизнесменов, студентов, клерков, домохозяек или бомжей. Для одной целевой аудитории – один стиль изложения; для другой – совершенно иной.
Во-вторых, нужно указать, на каком ресурсе будет размещен материал. От этого тоже зависит, каким стилем речи писать, и какую лексику использовать. Например, на женском сайте про воспитание детей, вряд ли будут уместны какие-то сложные понятия. Не потому что их не поймут, а потому, что посетительницы такого ресурса при прочтении не хотят слишком «грузиться» потоком незнакомой информации — они же не в универе на парах.
В-третьих, вид текста. Об этом написано выше: сео, информационный, рекламный.
В-четвертых, требования к содержанию. В этом параграфе вы должны рассказать, каким вы видите будущий текст. Возможно, вы хотите, чтобы он был в простом стиле, а может, хотите «наворотить» побольше терминов. Расскажите, нужно ли делить на абзацы и обязательно укажите где, как, на чем проверять готовый материал.
Стоимость и ТЗ
Существуют мнения, что ТЗ и оплата несовместимы. В ТЗ можно указывать и стоимость за 1000 символов, но учтите, что тексты разной сложности оплачиваются по-разному.
Нужно это затем, что копирайтер будет прилагать одинаковые усилия (а может даже все меньше и меньше) при написании текстов разного характера.
Также, чтобы ваши работники не теряли интерес к работе, можно стимулировать его обещанием повысить им ЗП (надеюсь эту аббревиатуру не нужно расшифровывать). Конечно, намного лучше, если вы выполните обещание, но тут главное не «перепоощрять», а то будут просить больше и больше, при том же уровне качества текстов.
Также, нужно понимать, что чем больше пунктов в ТЗ – тем больше за нее нужно платить. Если вы забудете об этом – добро пожаловать на станцию «плохих материалов». Следующая остановка «увольнение». Чем щедрее вы оплатите труд копирайтеров – тем больше он больше для вас будет делать. Это как с собакой: накормишь – будет ласковой; пнешь – укусит.
Длина
Чем больше задание – тем лучше. Согласны ли вы с этим утверждением? Я вот не согласен. Есть такой эффект в психологии людей, как порог внимания. Чем длиннее ТЗ, тем меньше шансов, что его дочитают до конца. Главное – писать понятно и указывать все свои требования. Нужно понять, что вы создаете раз и навсегда такой шаблон ТЗ, которым, на протяжении определенного времени точно будет пользоваться один, два или сколько там у вас копирайтеров.
Исходя из этого, можно сделать вывод, что писать нужно как можно подробнее, а именно: рассказать, каким вы хотите увидеть текст. Если требования невелики, то не стоит делать из ТЗ роман. Достаточно указать главные моменты.
Если же вам предстоит сложная работа, от которой зависит репутация вашей команды или хорошие заработки, то стоит рассказать своим сотрудникам, как, что и где.
Спасибо, что дочитали до этого момента. Теперь у меня к вам одна просьба: поделитесь ссылкой на материал в любой социальной сети. Для меня это раскрутка, а для вас – возможность помочь кому-то стать копирайтером или даже заказчиком. На моем сайте много полезной информации для новичков.
А вот как не надо ставить задачи:)
Очень поучительно. Но есть одно маленькое «но». Некоторые копирайтеры не любят читать длинные ТЗ. Поэтому лучше составлять их более коротко, а не писать целую «простыню». А с этим для многих заказчиков на биржах проблема.
Хотя и не получала ещё ни разу ТЗ , но готовлюсь к этому, благодаря статьям.)))
Понятно, что лучше и короче, и информативгнее.
Информативности мало, информативность должна быть понятой читателю.
Сбросьте пример идеального на 100% ТЗ для информационной статьи
Привет, сбросил на почту:)
И мне, пожалуйста, тоже если можно) Спасибо)
На:)
большое спасибо. очень поучительный пост
В любом деле нужна правильно поставленная задача и поэтому техническое задание должно быть проработано основательно.
Думаю, что пока копирайтер работает с разными заказчиками, он успеет насмотреться на разные варианты ТЗ, и у него потом будет получаться самому писать собственные ТЗ без труда?
Да, для своего проекта или проекта клиента, работая контент-менеджером:)
Не все заказчики особо грамотные, у таких и соответствующие ТЗ.
Это точно, когда-то наступает тот статус копирайтера, когда ему приходится составлять ТЗ для других копирайтеров. По себе знаю, если сильно длинные ТЗ, то я на фиг бросаю читать и не беру такие задания. Лучше короче, но максимально конкретно.
«Лучше меньше, да лучше!» Лозунг, верный и при составлении ТЗ для копирайтеров.
И мне сбрось на почту идеальное ТЗ. Хочецца увидеть, что это такое.
Привет, ты знаешь уже:)
Доброе время суток! Очень информационная статья. Пока сама осваиваю науку копирайтинга (пишу для себя). Буду очень признательна за пример идеального ТЗ для сео-статьи.
На:)
Павел, вы меня заинтриговали.
Сбросьте и мне пожалуйста идеальное ТЗ
Получите:)
Кстати, очень даже поучительный ролик к статье про ТЗ. Есть над чем посмеяться, и понять, как нельзя составлять ТЗ.
Попадался давеча сервис сервис, формирующий ТЗ — мне не понравился.
Здравствуйте
Статья хорошая, все доступно, а видео — БОМБА 
Я вот тоже застряла с наполнением(( Можно и мне пример идеального ТЗ 
Спасибо!
Мнение тоже интересно посмотреть правильное техническое задание. Сбросьте и мнение тоже.