Книги по копирайтингу: лучшие друзья начинающего Вэбрайтера

Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди.

Дэвид Огилви

Бывает такое настроение, когда тянет порассуждать. А о чем рассуждать копирайтеру, как не о книгах. Казалось бы, работы столько, что времени не хватает что-то еще читать. Но без изучения специальной литературы по профессии не развить рекламного и маркетингового мышления, а значит — не стать копирайтером. Профессиональные книги по копирайтингу, лучшие из которых написаны зарубежными авторами уже много лет назад,  нужно обязательно изучить и всегда держать под рукой.

Почему я говорю о маркетинговом мышлении и рекламе? Если вы пришли в копирайтинг зарабатывать, а не написать пару отзывов, то готовьтесь к тому, что серьезные заказы потребуют серьезных знаний. Информационные тексты для сайтов пишут веб-райтеры, для журналов и газет – журналисты. А копирайтинг – это искусство продающих текстов. Для того чтобы этим искусством овладеть, нужно учиться рекламе, маркетингу, психологии. Готового  качественного учебника по копирайтингу не существует, потому что профессия эта слишком многогранна для одной книги.

Поскольку рекламой в СССР заниматься было незачем из-за отсутствия рыночных отношений, то и обучения специалистов в этой сфере у нас не было. Между тем на Западе рекламный бизнес интенсивно развивается с начала прошлого века. Естественно, что там давно прошли тот начальный этап, на котором мы сейчас находимся. В некотором смысле нам повезло, что есть книги и учебники по рекламе и маркетингу, которые мы можем и должны изучать. Отлично, если вы сможете прочитать их на языке оригинала, но и переведенные на русский язык, они не теряют своей ценности и актуальности.

Я советую вам купить или скачать несколько основополагающих книг, которые стали настольными для многих известных копирайтеров Рунета. После того как вы изучите их с карандашом в руках, многое изменится в вашей карьере. Представляю вам шесть произведений, с которых начиналась карьера многих современных копирайтеров, и моя в том числе:

1. Дэвид Огилви «О рекламе»
2. Джозеф Шугерман «Моя жизнь в рекламе»
3. Боб Гарфилд «Десять заповедей рекламы»
4. Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»
5. Ли Якокка «Карьера менеджера»
6. Филип Котлер «Основы маркетинга»

Они являются основой нужного копирайтеру образования. К сожалению, далеко не все книги по копирайтингу достойны такого же тщательного изучения. Но пусть вас это не пугает. Прочитав эти труды, вы с легкостью отличите стоящую публикацию от очередного «бумагомарательства», особенно если оно распространяется бесплатно.

По-моему, библиотека копирайтера должна состоять из трех основных разделов:

1. книги классиков маркетинга и копирайтинга;
2. справочники, словари;
3. художественная литература.

С первым разделом мы разобрались. Во второй я для себя включил справочники по русскому языку, специальную литературу по seo-оптимизации, веб-дизайну и сайтостроению. А в третьем – любимые с детства книги, современная художественная литература, и, конечно же, классика. Умея разбираться в тонкостях рекламного дела, зная как помочь бизнесмену увеличить продажи, виртуозно владея словом, возможно вы задумаетесь о написании хорошего пособия по копирайтингу для начинающих.

Наверняка у вас есть дополнения к моему списку базовых книг по копирайтингу, рекламе и маркетингу. Что вы уже читали или планируете прочитать? Любые комментарии на эту тему будут кстати. Тем более что есть возможность принять участие в конкурсе комментаторов, победители которого получат денежный приз. Это будет отличным вложением в ваше образование. Побеждайте, покупайте книги, учитесь, и всего вам хорошего!