Что такое контекстная реклама: кто ее использует, для чего и как выглядит изнутри, на примере моих компаний

Привет друзья, на связи Павел Ямб, сегодня о рекламе. Без рекламы сегодня никуда, и в интернет сфере самой эффективной и востребованной является контекстная реклама, причем причем для владельцев интернет-проектов различного масштаба. К тому же, поисковые системы повышают ее потенциал, поскольку от этого зависит их собственный доход. Умножьте это на рост количества интернет-пользователей и получится мощный маркетинговый инструмент, обладающий практически неограниченным потенциалом. А что такое контекстная реклама? Вот она:

Контекстная реклама в интернете – это текстовые блоки, которые показываются на первых позициях внутри поисковика и в рекламных встроенных блоках на различных ресурсах, отвечающие ключевому запросу пользователя или тематике сайта. По статистике, 95 % пользователей интернета пользуются для поиска необходимой информации теми или иными поисковыми системами. Одним из источников дохода для таких компаний как Яндекс, Рамблер, Яху, Google является контекстная реклама, составляющая львиную долю от их оборота. Регулярно поисковыми системами пользуются около 65 % людей, реакция на контекстную рекламу возникает на более 80 % запросов. Неплохо, правда? Учитывая то, что 35 % от общего количества запросов имеют коммерческий характер, можно уверенно заявить, что контекстная реклама является одним из мощнейших маркетинговых инструментов в масштабах всего бизнес-сообщества.

Вот посмотрите на скриншоте пример контекстной рекламы уже на каком-то сайте.

Владелец этого сайта получает деньги за то, что его посетители кликают на эту рекламу. А рекламодатель — тот кто размещает рекламу платит ему. За совершении этой сделки яндекс получает комиссию, и не хилую.

Контекстная реклама может быть в виде баннеров, информационных блоков, на порталах, информационных сайтах, интернет-магазинах. Для того чтобы дополнительно стимулировать развитие таких рекламных каналов, поисковые системы предлагают монетизировать интернет ресурсы. Это значит, что если у вас сайт с посещаемостью например 2000 уникальных пользователей в день, помимо вашего основного дохода с проекта (если он есть), можно получать прибыль от размещения рекламы на сторонние ресурсы. Ключевые фразы, как правило, привязываются к тематике ресурса. Это делается с целью повышения отклика со стороны целевой аудитории. Работает этот механизм очень просто и понятно – на сайтах о строительстве вы чаще видите информацию об инструменте, услугах строителей, тематических интернет-магазинов.

В зависимости от большого количества условий, таких как тема, дневной уровень посещаемости цена за клик (переход по ссылке) может быть разной. Рекламодатели в большей степени пользуются автоматизированными системами подбора ключевых слов для контекстной рекламы, что с одной стороны снижает бюджет на рекламную компанию, с другой повышают эффективность рекламы.

Главное преимущество контекстной рекламы – работа только с целевой аудиторией. Если пользователь хоть раз вводил ключевое слово или подобное ему, он с большой вероятностью получит ваше объявление. Эта заинтересованность отслеживается поисковиком, а потом через специальную систему собирается, автоматизируется и обрабатывается. Для двух самых крупных поисковиков в Рунете – это Google Adwords либо Яндекс.Директ.

Контекстная реклама считается ненавязчивой для пользователя.

• Во-первых существуют механизмы влияния на демонстрируемые инфо-блоки (можно отказаться от получения рекламы по выбранному профилю).
• Во-вторых ее можно закрыть, свернуть, скрыть, в-третьих, она ни к чему не обязывает, и большинство пользователей ее попросту игнорирует, продолжая получать информацию с интернет сайта.

Более того, это дополнительная возможность найти нужный товар или услугу при помощи предложения от самого продавца.

Вторым мощнейшим инструментом контекстной рекламы является геотаргетинг. Это потрясающая возможность сузить целевую аудиторию вплоть до конкретного населенного пункта, страны, области, государства. Очень выгодная штука для небольших и средних компаний, работающих на региональном уровне, не имеющих ни желания, ни ресурсов для выхода на национальный уровень или на международную аренду. Грубо говоря, парикмахерская в Воронеже, может при помощи контекстной рекламы хорошо продвинуться внутри города и получить приличное количество клиентов.

Третье – контекстная реклама может привести вам первого клиента через 5 секунд после запуска  компании. Если для раскрутки, сео-продвижения сайта нужны месяцы, а в некоторых случаях и годы, то контекстная реклама работает практически мгновенно. Конечно, все зависит от правильности составления рекламной кампании, уровня конкуренции в вашем сегменте рынка, активности пользователей, вашего предложения.

Результативность перехода не зря такая высокая при использовании контекстной рекламы. Каждый пользователь интернета ценит свое время, и мало кто заходит дальше пятой страницы внутри поисковика по запросу. Закон джунглей работает, в том числе и в Интернете, сильный вытесняет слабого, если у вас нет бюджета для рекламы, вам придется довольствоваться 2-3 страницей, кто же готов вкладывать средства в своих клиентов – получает все и сразу.

Например, если вы только-только запустили свой сайт, и хотите получать сделки уже завтра, контекстная реклама приводит пользователей вам на интернет страницу сразу. Это также положительный эффект с точки зрения продвижения.

Рекламная кампания – с чем это едят?

Что бы вам не говорили, о сложностях, подводных камнях и невероятном количестве нюансов, создать рекламный аккаунт и запустить свою кампанию можно в течение нескольких часов или дня. Конечно, если вы монстр торговли, вам понадобится большое количество объявлений, тем более, большой бюджет лучше использовать эффективно, что повысит затраты времени на подготовку информационных блоков. Но, если ваша цель быстро получить первого клиента – реально можно справиться за очень сжатые сроки.

Посмотрите как выглядит контекстная реклама по запросу «купить ноутбук» в Гугле и Яндексе:

Как видите, блоки контекста немного отличаются от «органичных» результатов поиска. Большая функциональность оправдывает затраты, поскольку вы можете применять продающие заголовки, давать больше информации вашим потенциальным клиентам, что незамедлительно скажется на количестве переходов по рекламе. С точки зрения рекламодателя – это выгодно, это также полезно для ресурсов, на которых размещается реклама. Главное, в чем часто заблуждаются начинающие разработчики и искатели «легких денег с контекста» — прибыль вы получите не за показ, а за переход.

То есть, какой бы крутой сайт не был бы, если реклама составлена не правильно, не нацелена на вашу аудиторию – вы сможете рассчитывать только на «вершки» в виде случайных переходов посетителей разве что для ознакомления. Если же над контекстом работал профессионал, он легко достигает формирования «воронки продаж», когда человек сперва попадает на тематический ресурс, узнает какую-то информацию и переходит далее на сайт рекламодателя, завершая свой запрос успешной сделкой.

Как начать работу с рекламной кампанией?

Прежде всего, определитесь с тем, в каком поисковике вы будете продвигаться. Для принятия правильного решения, трезво оцените свою целевую аудиторию, почитайте о том, какими поисковиками она пользуется. Например, для России топовым поисковиком остается Яндекс, в то время, как Гугл более актуален для людей помоложе.  Покажу бегло, общую суть, а грамотная настройка контекста – это тема не одной статьи.

Я могу сказать, что реально вы получите переходы заинтересованных людей, я делал рекламу и в Гугле и в Яндексе. На ее примере вам и буду показывать. Кстати, раз уж в конкурсе комментаторов главный приз — кованая роза, помимо денег, я и буду показывать как выглядит реклама изнутри, которую я настраивал в том году для продажи этих цветков. Бюджет расходовался в основном на Яндекс Директ. В Гугле тратил меньше денег.

Google Adwords

Начинается работа с перехода по ссылке http://adwords.google.com. Далее вы можете начать свою рекламную кампанию после регистрации аккаунта. К сожалению я не смогу показать вам как выглядит админка в Google Adwords, так как я нахожусь в Крыму, и почему-то сам Гугл закрыл для для этой зоны свои сервера. Я даже не могу зайти в статистику Гугл Аналитик. Покажу вам пока на примере Яндекс Директа, тем более это самый популярный сервис для этого.

Яндекс.Директ

Начать работу можно по ссылке direct.yandex.ru.

Директ, кстати сказать, построен несколько проще, там исключены группы объявлений, и ветвление может достигаться за счет добавления новых кампаний. Ну, это не тема сегодняшней статьи, тем более в настройке действительно есть несколько нюансов. Я покажу сам личный кабинет и пример моей прошлогодней компании.

Тут настраивается все! Можно настроить показ вашего объявления утром или только ночью, установить цену, которую вы готовы тратить на компанию и в таком духе. Если сесть и пару дней поразбираться, то рекламну компанию настроить можно и самому – тут ничего страшного нет. И мониторится каждый элемент компании.

Вот, для интереса, на структуру рекламных объявлений Google AdWords и Яндекс.Директ

Яндекс

• Заголовка содержит не более 33 символа
• Крупная строка описания товара или услуги на 75 знаков
• Целевой URL

Вот, что это такое на примере моей розы

Гугл

• Объем заголовка не должен превышать 25 -30 символов;
• В описании помещается только 35 символов
• Вторая строка – идентична по размеру (35) символов
• Отображаемый URL – 35 символов

Без качественного анализа получаемых результатов от контекстной рекламы, бизнесмены рискуют получить дыру в бюджете и низкую эффективность своих рекламных кампаний. Эксперименты должны быть нацелены на повышение отдачи от объявлений. Анализировать необходимо полученное количество откликов, CTR, потраченного бюджета и количества реализованных сделок. Обо всем этом я расскажу на своих же примерах. А пока если у вас есть опросы спрашивайте в комментариях. С вами Был Павел Ямб. Высокого вам CTR ,до связи.